为有力保证事情或工作开展的水平质量,常常需要预先准备方案,方案可以多元化的,方案一般包括指导思想、主要目标、工作重点、实施步骤、政策措施、具体要求等项目。那么应当如何制定方案呢?下面是整理的品牌广告策划方案通用3篇,希望能够帮助到大家。
一、活动宗旨:
描绘出自己心目中的美丽画面,用自己手中的画笔描绘出自己心中的最美。为了迎接我院第八届文化艺术节的召开和庆祝母亲节的来临,也为了提高当代大学生的创新能力,实践能力,组织能力,合作精神及人文素养,激发大学生的主人翁意识,宏扬“真”“善”“美”精神,营造健康校园,共建和谐社会并以此目的,给大学生提供一个发现自我,展现自我的机会。描绘出自己美好的梦想!因此本社决定在此期间举办“第二届榕城高校广告设计及图片巡回展。通过本次活动,提高社团成员之间的凝聚力,社团与社团、高校与高校之间的友谊,并加强高校之间的交流。
二、主办:福建金融学院金融系 院社团联合会
网络协办单位:中国艺术吧(__)
福建大学生在线
福建高校社团联盟
协办单位:摄影协会、墨缘协会漫画、福州大学绿色联盟、福州市环保局、福州硕市生团队
三、比赛时间地点:
1、比赛时间:4月26日——5月12日
2、展览时间:5月13日(母亲节)——5月18日
3、展览地点:院大门口到科技大楼的道路两侧(注:如果遇到天气问题,则把活动地点改设在校图书馆大厅内。)
四、作品形式:
a类:海报招贴等创作的形式不限。可以包括(平面广告、摄影、插画、漫画、国画、色彩、素描、书法… …)形式来表现尺寸大小为普通海报的1/4(长28厘米宽20里面左右)
b类:(文案类)校园文明标语
c类:图片(照片或宣传画)
d类:手工艺品
五、作品内容一:
突出“公”、“益”包括:权益保护(妇女权益)、道德、健康、环保、卫 生、禁毒、希望工程、尊重知识、安全等公益宣传。(针对校外)
作品内容二:
突出“校园文化”包括:校园卫生环境、校园规章制度、校园宿舍管理、校园读书氛围等校园文化宣传。(针对校内)
六、评分标准:
创意好、整体效果佳(30分)
美工好、色彩搭配合理、生动逼真(20分)
作品突出主题、能很好地启发观点(35分)
贴近生活、真实性、实用性(15分)
七、奖项奖金设置:
校外 一等奖一名(200元及荣誉证书)
二等奖两名(各100元及荣誉证书)
三等奖三名(各50元及荣誉证书)
优秀奖十五名(奖品及荣誉证书)。
校内 一等奖一名(50元及荣誉证书)
二等奖两名(各30元及荣誉证书)
三等奖三名(各15元及荣誉证书)
优秀奖十 名(奖品及荣誉证书)。
评委组:部分参赛社团负责人及本校相关老师共10名(70%)及本校全体同学(30%)
__年,在中国白酒全行业业绩下滑的大背景下,__白酒企业,其市场节节失守,经销商普遍信心不足的情况下,如何重新焕发品牌活力,逆势而上,再现昨日辉煌。
一、营销诊断
__年初,__开始和该白酒生产企业正式合作。合作开始,项目组首先进行深入的企业内部诊断和外部市场调研,发现低价格产品占销售额的大部分,企业利润微薄;经销商信心严重不足,部分业务人员对市场前景缺乏把握;市场上串货乱价现象,品牌形象老化;消费者感受:喝该白酒有点落伍了;产品线混乱,产品种类竟多达x多种。
该白酒需要全面、系统的启动,是一个非常庞大的系统工程,但是之所以出现以上种种问题,根源就是没有建立一套系统的真正以市场为核心,以消费者为导向的市场经营运作机制。如果亦步亦趋的按计划分步实施改良和变革,品牌的建立更是需要系统规划,从长计议,但是市场不等人,竞争品牌在步步紧逼,市场份额在下降,经销队伍信心在下降,市场迫切需要启动,客户迫切需要新的局面。
二、启动营销
启动意味着变革,如何让该白酒迅速的复苏,同时又不会引发市场动荡,这是放在我们面前的一道难题。根据泛太多年和中国本土企业共同成长,共创辉煌的实战经验,我们逐步形成了以小的投入迅速提升客户业绩的营销模式。通过抓关键驱动因素,让企业以小的投入迅速获得大的回报,帮助企业在市场上迅速建立竞争优势,真正实现“四两拨千斤”。
三、策略制定
该白酒企业要在市场上迅速获得优势,可能将战线拉得很长,拿出大量的财力物力。但我们认为最为适宜的营销策略就是采用“集中化”、“差异化”的竞争策略,即针对竞争对手的薄弱环节和地区,集中力量,运用整合营销传播,使所有的市场运作都能够在在一个点上产生积累,真正做到“花小钱,办大事”,使企业的战略目标得以顺利的实现。
(一)集中的策略
1、产品开发的集中
抓重点品种,树明星产品。整合产品线,砍掉滞销产品,将100多种产品缩减到10-20种。
2、目标市场的集中
将目标市场分为A、B、C三类市场。首先选择一个或二、三个A类城市进行推广,运用区域市场抢占第一战术迅速在市场上抢占战略制高点,建立样板示范市场。
3、传播与促销的集中
以整合营销传播为手段,以产品的核心价值和形象为整合点,使公关、促销、广告活动的力量有效集中,使消费者能够对该白酒形成鲜明的识别和记忆。
(二)差异化策略
1、形象差异
塑造鲜明品牌形象,强化突出该白酒系列产品的形象识别。为此,我们重新为该白酒设计了全新的标识。
2、营销差异
经销商消费者平时难以获得白酒知识,而一般白酒生产企业在白酒知识服务方面往往疏于耕耘,我们率先提出白酒知识营销。
3、价格差异
针对不同品种的市场竞争情况,不同产品之间适当拉开价格差距,以不同的价格策略进行销售。
4、品牌传播差异
白酒在市场运作时,利用不同凡响的整合传播的方式,迅速建立了品牌知名度,确立市场的领导地位。
5、终端差异
业务人员终端促销粗放,不能深入了解消费者的心理和需求,因此难以更为有效的开拓市场。我们通过加强对业务人员的培训教育,使之成为专家型销售人员。
6、销售管理差异
明确流程和规范,加强管理,强化企业对销售网络的控制力度,使经销商的利益和公司的利益紧密结合起来,成为利益共同体,实现双赢的目的。
四、策划成效
1、市场重新启动,经销商感到普遍有信心,开始积极销售该白酒系列产品,并积极配合和支持企业举行的各种活动,__年秋季订货会突破性的达到x万,当年销量历史性的增长了x万,实现x亿的营业收入。
2、产品结构日趋合理,企业抓大放小,主流产品销量大幅提升,利润空间大为提高,中档产品成为市场中势头凶猛的黑马。
3、差异化的市场竞争迅速使该白酒从同档次产品中脱颖而出,重新回到了领跑的位置上。在白酒行业普遍低迷的今天,这个成绩是令人惊奇的。
推进高校校园文化建设,省文明办、省委教育工委、省教育厅决定联合开展__省第五届大学生公益广告大赛。根据《关于开展__省第五届大学生公益广告大赛活动的通知》(x教工委通〔20__〕__号)文件要求,为做好我校参赛工作,现将有关事项通知如下。
一、大赛主题
大赛以“不忘初心”为主题,以弘扬当仁不让的新时代责任心为主要目标。参赛作品主要从以下几个方面选题:
题材1:不忘传统美德的仁爱心
深入挖掘中华优秀传统文化蕴涵的思想观念、人文精神、道德规范,对传统文化中适合于调整社会关系和鼓励人们向上向善的内容,结合时代要求继承创新阐释,引导人们增强道德判断力和道德荣誉感,向往和追求讲道德、尊道德、守道德的生活。
题材2:不忘开创新时代的奋斗心
提倡每个人在学习和工作岗位上踏实奋斗、勇于创新,为国家和社会的进步奉献力量。宣扬不畏艰难、开拓创新的理念,以开创新时代为己任,体现舍我其谁的新时代担当精神。
题材3:不忘努力学习的进取心
从“学习使人进步”入手,挖掘努力学习、勇攀高峰的精神。宣扬坚持不懈地学习,追求进步、获得成功的优秀品质。
题材4:不忘中华民族复兴的自信心
以提升人们对民族和国家的自信心为重点,把对中华民族伟大复兴的自信落实到自己的行动中。宣扬用实际行动参与到中华民族复兴的优秀事例。
二、大赛组织机构
主办方:__工程学院
承办方:__创业学院
协办方:宣传部、团委、设计艺术学院、__学院
三、参赛对象与名额
参赛对象:__工程学院全体在校学生
参赛名额:每个学院选送符合主题的公益广告作品不少于1件(单个类别作品不超过5件,总数不超过15件,系列作品算一件)。
四、作品类别与具体要求
(一)平面海报类
作品要求:
1、作品规格为A3(297×420mm);
2、文件格式为JPG,色彩模式RGB;
3、文件大小不超过10MB,分辨率300dpi;
4、系列作品限三张以内(含三张),设计版式横竖一致。
(二)视频广告类(包括影视广告和微电影广告)
作品要求:
1、视频分辨率1280×720,视频制式PAL;
2、影视广告长度以15秒、30秒、60秒为限,微电影广告要求有完整故事情节,时长不超过3分钟;
3、作品若使用非普通话须制作字幕,附完整对白或文案(word文档格式);
4、成片压缩成I、MOV、MPEG任意格式。其中影视广告类文件不超过50MB,微电影广告类文件不超过200MB;
5、不接收系列作品。
(三)广播类
作品要求:
1、格式为mp3,文件大小不超过10MB,时间60秒以内;
2、作品开头先播报作品名;
3、附完整对白或文案(word文档格式)。
(四)动画类
作品要求:
1、长度以15秒、30秒、60秒为限;
2、作品若使用非普通话须制作字幕,附完整对白或文案(word文档格式);
3、成片压缩成I、MOV、MPEG任意格式,文件不超过100MB;
4、不接收系列作品。
(五)广告策划类
作品要求:根据大赛主题策划一次公益活动。
1、内容要求:
(1)内容提要。
(2)广告语。
(3)广告环境分析(数据详实,引用数据资料需注明出处,调查表原件附后)。
(4)创意设计执行提案。
(5)媒介提案。
(6)广告预算(预算费用不超过10万);
2、提交形式:策划书要求打印规格为A4纸,正文不少于20页,不超过30页,附件不超过10页,装订成册。实物提交,同时还需提交策划书电子档文件。
五、参赛作品总体要求
1、作品名称自定,但需注明作品类别,体裁和风格不限,鼓励采用广告新思想、新媒介和新创意进行设计和策划。
2、作品要求切合主题、思想健康、积极向上,真实感人、贴近生活,富有创意、凸显特色。
3、参赛作品须为参赛者原创,严禁抄袭。作品内容必须符合《中华人民共和国广告法》要求。参赛者应通过签署《承诺书》(见附件1),确认拥有作品的著作权,并确保作品参赛前未在报纸、杂志等平面媒体和网络、电视等电子媒体公开发表。大赛主办方和承办方不承担包括肖像权、名誉权、隐私权、著作权、商标权等纠纷而产生的法律责任。如出现上述责任,__创业学院保留取消其参赛资格或取消其所获奖项及追回奖品的权利。
4、参赛作品自提交之日起,即视为学校无偿使用参赛作品。创新创业学院将根据作品征集评审情况,推选优秀作品参加省赛和其他赛事、活动的评选、展示。荣誉归参赛者和学校所有。
5、参赛作者须认真填写《__省第五届大学生公益广告大赛报名表》(见附件2)。各教学院负责对参赛作品审核把关。
6、参赛作品首尾不得出现姓名、学校等参赛者资料,如有出现,视为放弃参赛权。
7、凡提交参赛作品的参赛者,均视为接受上述各项条款。
六、参赛材料提交
1、提交方式:作品报名表、汇总表、承诺书和策划类打印作品纸质档一式两份,提交至__创业学院;同时报送以上材料电子档和其它参赛作品电子档至邮箱:__
请按作品类别分类整理,单个作品命名为:作品名+作者姓名,文件夹命名为:某类别。电子邮件命名为:学院+__省第五届大学生公益广告大赛参赛作品,不符合要求者不予受理。
2、报名材料提交:纸质档由各教学院统一组织完成,学校公章由__创业学院统一加盖,创新创业学院不单独接收学生个人提交的参赛材料。
3、联系方式:
联系人:张老师、陶老师;联系地址:主校区F栋402室;联系电话:__