在日常生活或是工作学习中，大家肯定对各类口号都很熟悉吧，口号是指挥一个团队共同行为的指令。那么什么样的口号才是好的口号呢？
论文摘要：本文通过文献资料法，逻辑分析法，以追溯现代奥林匹克文化的源起为逻辑起点，通过揭示奥林匹克文化的跨文化传播机制，以解释奥林匹克文化在中国的传播现象，旨在为奥林匹克文化在中国的进一步传播进言献策。
1.现代奥林匹克文化的源起
1894年6月16日，顾拜旦精心设计和主持的首次“国际体育教育代表大会”在巴黎索邦神学院召开，来自9个国家37个体育组织的78名代表到会，通过决议复兴奥运会，规定此后每隔4年举办一次奥运会，选出由巧人组成的国际奥林匹克委员会。顾拜旦起草国际奥委会章程，阐述了奥林匹克运动的哲学基础、教育和美学意义，奠定了奥林匹克运动的理论基础，使奥林匹克运动发展成为持久的体育与和平运动。这次大会标志着现代奥林匹克运动的诞生。奥林匹克运动的发展催生了奥林匹克文化的发展。无疑，奥林匹克文化源于古希腊文化，但伴随时代进步现代奥林匹克运动的发展又不断注人新的内容和精神。
2奥林匹克文化范畴的界定
奥林匹克文化是个庞大的范畴，从广义来说，奥林匹克文化包括奥林匹克运动的全部思想体系和活动内容，是奥林匹克运动在实践过程中所创造和衍生出的各种物质与精神财富的总和。物质财富即物质文化主要指奥林匹克运动对人体技能的改造、发展，以及所采用的各类场馆、器材等物质文化设施和由此产生的文化形态。精神财富即精神文化主要指奥林匹克运动所倡导的理念、精神准则、礼仪、运动竞赛规则、体育道德等精神产物。以及奥林匹克所提倡的文化艺术教育等活动内容。从狭义来讲，奥林匹克文化主要指奥林匹克运动非物质性财富。古代奥林匹克运动就有形体、圣火、演讲、雕塑等文化艺术活动。现代奥林匹克运动更是继承和发展了这一传统，并通过运用现代科学技术将这一传统推向新的高峰。
3奥林匹克文化的跨文化传播
3.1文化融合：奥林匹克运动跨文化传播的内涵 奥林匹克文化是个抽象的概念，它需以具体的奥林匹克运动为载体，在不同民族、不同国家和地区的进行交流和传播。因而，奥林匹克文化的传播史也是奥林匹克运动的传播史。奥林匹克是人类社会通过体育运动不断寻求相互了解、相互适应和相互沟通的过程。传播的内涵有三个个递进的过程：一是认知和理解。二是达成共识和引起共鸣。三是改变行为。简述东西方体育文化的传播史，一方面我们看到，西方体育文化在工业革命之后依其强大的科技手段、经济实力向世界输出自己的运动文化。以竞技体育为核心的西方运动文化，在适应工业化生产和社会发展方式也显示出其培养人类超越自我精神等卓越功效。随着经济和文化全球化的进程波及全球。无疑，西方体育文化在与东方体育文化的冲突中尽显优势，这种冲突没有改变东西方体育文化的融合趋势，反而进一步加速东西方体育文化融合。如1932年洛杉矶刘长春的单刀赴会、1936年柏林奥运会中国代表团的参加、1964年东京奥运会、1988年的汉城奥运会的成功举办和2008年北京奥运会的申办成功。可以说，当前的奥林匹克运动已经形成为一个跨文化、跨民族、跨国度的世界性文化体系。
3.2全球化：奥林匹克运动跨文化传播的基础
全球化是20世纪20.30年代来。随着科学技术的不断发展，在全世界范围内凸显出的新现象，它是指物质和精神产品冲破区域和国界的束缚，影响到地球上每个角落的生活。当全球化驶入发展的快车道时，奥林匹克的跨文化传播也与全球化的发展进程相契合，现代奥林匹克运动开始加速复兴。从1896年第1届奥运会仅13个国家的3i1名运动员参赛，到2008年北京奥运会204个国家及地区11438名运动员参赛，奥运会已成为名副其实的全球盛会。国家奥委会的数量也由1900年的8个，增加到2000年的205个。如此庞大的会员国组织已名副其实的使奥林匹克运动 奥林匹克运动会的空前发展也使得奥林匹克文化传播到世界的每个角落。庞大的奥林匹克的组织为奥林匹克文化的传播提供了组织保障，同时电视等传媒的出现和普及也使奥林匹克运动跨文化传播效应产生了质的飞跃。
4奥林匹克文化在中国的传播
奥林匹克文化在中国的传播循着先物质文化后精神文化的模式传播发展的。1949年，新中国成立以后，由于种种原因奥林匹克文化与中国近乎绝缘。但令人安慰的是，奥林匹克文化在中国传播的火种却并没有熄灭。奥林匹克运动队中国的影响也在潜移默化的进行。
世界奥林匹克运动会口号一
奥林匹克运动会口号 让世界凝聚成一朵花
冲出世界，奔向宇宙。
点燃心中的圣火。
分享奥林匹克精神。
更高、更快、更强。
和谐、进步。
欢迎回家。
来自全世界——汇成一朵花。
让世界凝聚成一朵花。
世纪庆典。
同一个世界、同一个梦想。
永不熄灭的火焰。
世界奥林匹克运动会口号二
1、运动让生活更美好。
2、生命不息，运动不止。
3、体育是运动的艺术，运动是体育的灵魂。
4、生命无止境，运动无极限
5、谱写生命之歌，弘扬运动精神。
6、健康的体魄，永恒的追求。
7、搏生命之极限，铸青春之辉煌。
8、运动是快乐的源泉，快乐是生命的财富。
9、生命在于运动。
10、我运动，我健康，我快乐！
11、运动与生命同在，青春与快乐永存！
12、让健康谱写生命的乐章。
13、生命在于运动。
14、青春在歌唱，生命在欢腾。
15、生命在于运动，成功在于拼搏。
16、让运动挥散汗水，让青春闪耀光芒。
17、运动奏响生命，运动点燃我们的激情。
18、留下你的汗水，展现你的风采，演绎一出精彩。
19、音符让音乐有了旋律，运动让生命充满健康。
20、体育使学校充满活力，学校因体育勃发生机。
21、让激情进发，为生命喝彩。
22、终点不是梦，重点是突破。
23、青春的呼唤，心跳的韵律，生命的火焰，梦想的放飞。
24、运动使我们充满活力，活力让生命变得美丽。
25、体育无处不在，运动无限精彩。
26、每天锻炼一小时，健康工作五十年，幸福生活一辈子
27、发展体育运动，增强人民体质。
28、参加阳光体育运动，做共和国合格接班人。
29、参加体育运动，做阳光少年。
30、强身健体、立志成才。
31、挑战自我、突破极限。
32、奥运精神、永驻我心。
33、强身健体、快乐友谊。
34、运动，生活有你更精彩。
35、人人关心体育，体育造福人人。
36、锻炼身体，增强体质，报效祖国，造福人类。
随着时代的发展进步，作为最能展现国际社会高度文明的奥林匹克体育运动会，越来越受到人们的重视和青睐，各国无不以能举办一次奥运会而感到荣耀自豪。
因此，自1896年举办第1届奥运会开始，各国之间竞争申办奥运之风越演越烈。为能找到一个与众不同而又令人信服的申办理由，为能提出一条别出心裁而又精妙绝伦的申办口号，人们无不搜肠刮肚，绞尽脑汁，期望出奇制胜，赢得主办权。
这是一场智力竞赛，从某种意义上讲，这种竞赛甚至比在奥运会上夺金牌的竞技更为激烈紧张，更为动人心魄，也更为精彩缤纷。人们往往可以从历届各国为申办奥运会所提出的口号或理由中，看出许多既有情趣，又耐人寻味的东西来。
1894年6月，刚成立的国际奥委会经过协商，决定将举办首届现代奥运会的光荣使命交给历史名城雅典。有趣的是，当时的雅典仍被蒙在鼓里，他们既不知道要恢复举办著名的奥林匹克体育运动会，更没有提出什么举办申请。是雅典那与众不同、独一无二的文明历史，替自已提出了申办首届奥运的响亮口号。
熟悉欧洲历史的人都知道这样一句话：如果说希腊是欧洲古代文明的摇篮，雅典则是这个摇篮的中心。闻名世界的古奥运会发源地奥林匹亚，就在雅典市郊。因此，雅典市本身就带来了申办口号：“雅典是奥运会的摇篮。”
别人谁也无法与之相竞争的举办首届奥运会的殊荣，就这样理所当然地落在雅典身上。
1896年，希腊成功地举办了首届奥运之后，备尝举办奥运的甜头，由希腊国王乔治一世亲自出马；想国际奥委会原订的第二届会址设在巴黎的决议。这是奥运历史上，首次围绕申办权所展开的激烈竞争。
希腊提出的申办口号是：“奥运会是希腊民族文化的一部分，它只能在希腊举行。”其理由认为，如果易地他国召开，则是对伟大的、光辉灿烂的希腊文化的公开掠夺。雅典应成为奥运会的固定地址。
面对如此强硬的申办攻势，国际奥委会和法国有关人士，提出了针锋相对的申办口号：“奥运会是希腊的，也是全世界的。”与希腊据理力争。这条口号透彻地点明了奥运会的国际性和其本身具有的对世界和平的重要作用和意义。最后，希腊终于被说服，巴黎赢得了主办权。
第17届奥运会主办权的争夺之战也很有意思。当时提出申办的有雅典、布鲁塞尔、布达佩斯、布宜诺斯艾利斯、底特律、洛桑、洛杉矶、明尼阿波利斯、纽约、里约热内卢、旧金山、东京、费城、芝加哥和罗马共15个城市。竞争激烈的程度可想而知。意大利的罗马因提出了一条与众不同而又耐人寻味的申办口号，从而一举击败众多对手，赢得了奥运主办权。他们提出的申办口号是什么呢？2000年前，罗马帝国用战争将古奥运会从希腊强行移到罗马举行，“今天新生的罗马要用和平友谊点燃奥林匹克的火焰”。
无独有偶，日本东京在第18届奥运会申办竞争中，也提出了一条类似的申办口号，即：“生活的本质不是征服，而是自强自立的奋斗！”从而击败众多对手，赢得奥运主办权。这句话原是现在奥林匹克的倡导者顾拜旦的一句名言。但由日本这个第二次世界大战的发动国和战败国提出来，意义却格外深远。既表明对战争罪行的反省，又表示了重新做“人”的决心。结果如春风扫净人们的怀疑和厌恶，取得世人的信任和支持。
六七十年代，是战后世界经济、科技飞速发展的时代。在申办第20届奥运会的竞争中，原民主德国由于提出了“我们要让跑表、皮尺的时代结束”这样一条申办口号，而击败所有对手，一举夺魁。果真，奥运会从这一届开始，进入了电子计时、激光测距的高科技时代。
我国在成功地举办了亚运会之后，于1991年4月11日正式成立了北京2000年奥林匹克运动会申办委员会，并于1991年12月4日正式向国际奥委会递交了申请。据目前得到的信息表明，有意向申办2000年奥运的国家有德国（柏林）、澳大利亚（悉尼）、英国（曼彻斯特）、巴西（巴西利亚）、意大利（米兰）、土耳其（伊斯坦布尔）、阿根廷（布宜诺斯艾利斯）和中国（北京）共8个国家。虽然距1993年最后申报期限还有1年的时间，但各国早已不惜花费大量人力、物力，挖空心思提出自己独特的申办口号和理由，以此去四处游说，力争使自己国家夺得主办权。
据有关人士透露，目前德国提出的申办口号是：“两德统一，举办奥运。”
悉尼提出的申办口号是：“澳大利亚有优美洁净的自然环境，悉尼为所有参赛队提供路费到这里来观光。”
在2004年8月29日雅典奥运会闭幕式上，将按照国际奥委会的惯例进行奥运会旗交接仪式，北京市市长将代表北京接过奥运会旗。从那一刻起，中国人第一次举起代表人类体育盛会的奥运五环旗帜。奥运旗帜中间五个相联的彩色圆环，象征着五大洲的团结，以及全世界运动员以公正、坦率的比赛和友好的精神，相聚在奥运会赛场上。奥林匹克会旗将由北京保留直到下一次的传递，世界的目光将注视中国，聚焦北京，作为代表中国的北京将为实现向国际社会做出的“承办一届历史上最出色的奥运会”这一庄严承诺，而脚踏实地开展各项准备工作。
会旗交接仪式短暂而美好的瞬间，将“新北京、新奥运”的形象传遍世界，炎黄子孙将以博大的胸怀欢迎四方朋友，百年奥运从这一刻开始，在中华民族这块古老文明的土地上得到弘扬光大！每个中华儿女在这一刻心中都充满民族自豪感和使命感，凝固和铭记这一历史时刻是每个人共同的希望。
形象景观
奥运会形象元素是构建北京2008年奥运会形象与景观工程的基本元素，其中包括奥林匹克五环、北京奥运会会徽、色彩系统、主题口号、二级标志、吉祥物、体育图标、核心图形以及一组图片形象。奥林匹克五环和已经设计完成的北京奥运会形象元素是奥林匹克精神和本届奥运会举办理念的象征，是营造北京2008年奥运会形象与景观的基础。他们是向世界展示中国、北京的文化传统、城市形象和人文精神的载体，是北京2008年奥运会的重要财富。
奥林匹克五环
奥林匹克五环标志是由皮埃尔。德。顾拜旦于1913年构思设计的，它是世界范围内最为人们广泛认知的奥林匹克运动会标志。五个不同颜色的圆环代表了参加现代奥林匹克运动会的五大洲——欧洲、亚洲、非洲、大洋洲和美洲。
北京2008年奥运会会徽
“舞动的北京”是一座奥林匹克里程碑。它用中华民族精神镌刻、古老文明意蕴书写、华夏子孙品格铸就出的一首奥林匹克史诗中的经典华章；它简洁而深刻，展示着一个城市的演进与发展；它凝重而浪漫，体现着一个民族的思想与情怀。
北京2008年主题口号
“同一个世界 同一个梦想”（One World One Dream），集中体现了奥林匹克精神的实质和普遍价值观——团结、友谊、进步、和谐、参与和梦想，表达了全世界在奥林匹克精神的感召下，追求人类美好未来的共同愿望。
第29届奥林匹克运动会吉祥物
福娃是北京2008年第29届奥运会吉祥物，其色彩与灵感来源于奥林匹克五环、来源于中国辽阔的山川大地和人们喜爱的动物形象。
奥运寄语
1、 百年奥运，上新台阶；千日冲剌，来倒记时；百年不长，千日更短；分分秒秒，我们珍惜。
2、千日之约，2008年，北京奥运，有我一个。奥运会是人类共同的盛典，在和平的环境里大家平等竞争，而奥运精神鼓舞着人们积极向上永不言败。我国健儿威武出征，宏扬中华文化，促进国际交流，必将取得优异成绩！为他们喝彩。
3、跨越世纪，搏击春秋，勇敢地冲刺尽显风流；当青春燃烧的圣火照亮中国，让生命在晴空里放飞追求；竞赛场上扬起风帆，希望捧在手；让我们高举起一杯成功的酒，圆我强国梦，胜利在前头，雄风扬四海，挽着太阳走！
4、2008年奥运会一天天的向我们走近，热血一天比一天更加沸腾，为了中国的奥运，我们一起努力吧！关注我们的奥运，为中国健儿加油。
5、一路走来，中国的奥运梦充满了酸甜苦辣，有悲有喜，有开心，有失望，但是就因为这样我们才更懂得珍惜！
6、通往梦的路不远了，路的尽头就是梦开始的地方--北京！
7、从奥林匹亚到万里长城，从申奥成功到千日期盼，中国期待着吉祥物的诞生，世界期待着北京奥运来临的脚步。一千天说少不算少，我们要努力的还很多；一千天说多不算多，北京奥运已经悄然临近。一千天后的北京啊！向世界宣告的是我们共同的心声——"同一个世界，同一个梦想"！
8、神六翱翔在蓝蓝的天空，五环交映美丽的北京，蓝黑红黄绿镶嵌万里长城，染靓滚滚长江伴着同一个世界同一个梦想：与五湖四海的国际友人手挽手心连心共同祈祷：2008年的北京快乐美好梦想成真。
9、 用古老汉字，写奥运历史；放飞中国希望，成就奥运辉煌；树巨龙新形象，创奥运新辉煌；中华与时俱进；辉煌北京奥运。
10、还有一千天，北京——这座古老而现代的城市将向全世界展现它的魅力，会以她博大的胸怀欢迎来自世界各地的朋友。也是那时我已在海外开始了自己全新的求学之路，但我衷心祝福北京，2008年的北京必将给世人留下永恒的美好回忆！北京好运！
11、千日之后，便是2008年北京奥运举办的日子，到了那一天，五环旗将在世界的东方升起，我们期盼着那一天的到来，憧憬着那时的绿树、花香。
4月1日，国家奥林匹克体育中心奥运会改造工程正式开工，北京市副市长出席了开工剪彩仪式。国家奥林匹克体育中心(以下简称奥体中心)位于北京奥林匹克公园南区，是奥林匹克公园的重要组成部分。同时，也是国家体育总局重要的训练基地之一，承担着柔道。摔跤。拳击、网球。手球。曲棍球、垒球共七个项目国家队的日常训练和奥运会备战。
此次奥运会场馆改造工程包括奥体中心体育场、奥体中心体育馆、奥体中心英东游泳馆。奥体中心三个奥运会场馆的改造将在充分利用现有设施、维持现有建筑风格的基础上，满足奥运会比赛的需要，充分体现“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念，并努力与赛后运营结合。三个场馆将于2007年8月达到测试赛使用要求。
北京奥运会志愿者口号征集评选活动启动
为了更好地体现北京奥运会“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念，落实北京奥运会志愿者坚持以人为本、服务奥运、贡献奥运的工作要求，更好地配合奥运会志愿者各项工作的开展，凝聚和号召广大志愿者，以饱满的热情、良好的状态投身到奥运会的各项服务中去，北京奥组委、北京奥运会志愿者工作协调小组成立了“北京奥运会志愿者口号征集活动办公室”，并面向全社会开展北京奥运会志愿者口号征集评选活动。
本次公开征集活动于2006年3月31日开始，至2006年8月31日截止。
具体要求有：
1．高度概括北京奥运会志愿者“服务至上、和谐至上”的工作理念，突出强调北京奥运会鲜明的时代特征和中国文化的特点。
2．集中体现“志愿者的微笑就是北京最好的名片”的要求。
3．体现国际化，面向世界，使不同国家和地区、不同文化背景的人都能理解接受。中。英文应同样精彩。
4．简洁明快，便于记忆，琅琅上口，富有感染力和号召力，能够打动人心。
2006年9月至10月，北京奥运会志愿者口号征集活动办公室将组织有关专家对应征稿件进行研究评选，评出10条中英文口号送北京奥组委审定，并由北京奥组委执委会确定出北京奥运会志愿者口号中英文各一条。
北京奥组委、北京奥运会志愿者工作协调小组将向获选口号作者颁发荣誉证书。
第29届奥运会刊物《北京2008》创刊
日前，一本记录第29届奥运会筹办工作进程的刊物们《北京2008》正式创刊。目前，这本杂志已陆续寄往国际奥委会、各国(地区)奥委会、国际单项体育联合会奥林匹克大家庭核心成员。中共中央政治局委员、中共北京市委书记、北京奥组委主席刘淇和国际奥委会主席罗格为《北京2008》杂志的创刊号发来贺词。
延期至2021年的东京残奥会将从8月24日持续至9月5日，整个赛事将持续13天。那么你们知道关于2021东京残奥会主题口号是什么吗？以下是小编为大家准备了东京残奥会主题口号2021最新须知_残奥会起源于何时何地，欢迎参阅。
东京残奥会主题口号2021东京奥运会及残奥会口号为“United byEmotion”。并写道：这个夏天东京将迎来世界各地的观众，志愿者以及200多个国家和地区的运动员和难民奥运代表队选手，人们因东京2020相聚，这里将超越国籍、种族、性别、文化等一切差异，人们互相融合，彼此更加了解。
残奥会起源于何时何地残奥会起源于1948年7月29日在英国斯托克·曼德维尔医院(Stoke MandevilleHospital)举行的残疾人射箭比赛，该医院当时为战争中伤到脊髓的病人提供治疗。路德维希·古特曼(LudwigGuttman)医生特意在伦敦奥运会开幕式之际，宣传了运动康复的有效性。从此以后，该医院每年都会举行残疾人体育比赛，1952年还有荷兰选手参赛，由此发展为第一届国际斯托克·曼德维尔运动会(ISMG)。
1960年罗马奥运会闭幕后，国际斯托克·曼德维尔运动会首次在其举办城市举行。这后来被视为第一届残奥会。1964年东京奥运会闭幕后在东京举行的为第二届。此次为东京第二次成为残奥会举办城市。就冬季残奥会来说，奥地利的因斯布鲁克曾在1984年和1988年连续举办两届，但东京是历史上首个举办两届夏季残奥会的城市，东京残奥会非常值得纪念。
残奥会的含义其实，首次使用“帕拉林匹克(Paralympic)”这种说法的是1964年的东京奥运会。该词为“半身不遂(Paraplegia)”和“奥林匹克(Olympics)”的合成词，是第一届东京残奥会的爱称。1988年汉城奥运会开始将管理“奥林匹克”名称的国际奥委会(IOC)批准的“Paralympic”用作正式名称。自那时起，残奥会才有了与奥运会“同时举行(Parallel)”的“奥林匹克”运动的含义。
中国参加残奥会中国从1984年6月首次组团参加了在美国纽约举行的第7届残奥会，之后参加了1988年、1992年、1996年、2000年的残奥会。在这5届残奥会上共派出215名运动员，共夺得金牌80枚、银牌72枚、铜牌52枚，59人次破75项世界纪录，25人破残奥会纪录。
一般来说，中国参加残奥会都是“三少一新”，即参赛人数少，参赛项目少，参赛经验少，参赛新手多。由于人数少、新手多、临场经验不足和平时缺乏训练，要与世界上众多强手较量争雄，其困难是可想而知的。
奥林匹克五环标志是由皮埃尔・德・顾拜旦于1913年构思设计的，它是世界范围内最为人们广泛认知的奥林匹克运动会标志。五个不同颜色的圆环代表了参加现代奥林匹克运动会的五大洲--欧洲、亚洲、非洲、大洋洲和美洲。每一个参加奥林匹克运动会的国家都能在自己的国旗上找到至少一种五环的颜色。
会徽：舞动的北京
“舞动的北京”是一座奥林匹克的里程碑。这枚以先贤明言创意、以金石印章为形象的会徽，是中国人民对于奥林匹克的敬重与真诚。“舞动的北京”是中国人崇尚的色彩。在这个标志中，红色被演绎得格外强烈，激情被张扬得格外奔放。这是中国人对吉祥、美好的礼赞，这是中国人对生命的诠释。奔跑的“人”形，代表着生命的美丽与灿烂。优美的曲线，像龙的蜿蜒身躯，讲述着一种文明的过去与未来。在它的舞动中，“以运动员为中心”和“以人为本”的体育内涵被艺术地解析和升华。
主题口号：同一个世界，同一个梦想
“同一个世界 同一个梦想”（One World One Dream），集中体现了奥林匹克精神的实质和普遍价值观--团结、友谊、进步、和谐、参与和梦想，表达了全世界在奥林匹克精神的感召下，追求人类美好未来的共同愿望。尽管人类肤色不同、语言不同、种族不同，但可以共同分享奥林匹克的魅力与欢乐，共同追求着人类和平的理想。地球上的人们同属一个世界，拥有同样的希望和梦想。
“同一个世界 同一个梦想”（One World One Dream），深刻反映了北京奥运会的核心理念，体现了作为“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念的核心和灵魂的人文奥运中所蕴含的和谐的价值观，建设和谐社会、以求实现和谐发展是我们的梦想和追求。“天人合一”，“和为贵”是中国人民自古以来对人与自然，人与人和谐关系的理想与追求。而和平进步、和谐发展、和睦相处、合作共赢、和美生活则是全世界的共同理想。
英文口号“One World One Dream”句法结构具有鲜明特色。两个“One”形成优美的排比，“World”和“Dream”前后呼应，整句口号简洁、响亮，寓意深远，既易记上口，又便于传播。
吉祥物：福娃
福娃是北京2008年第29届奥运会吉祥物，其色彩与灵感来源于奥林匹克五环、来源于中国辽阔的山川大地、江河湖海和人们喜爱的动物形象。福娃向世界各地的孩子们传递友谊、和平、积极进取的精神和人与自然和谐相处的美好愿望。
福娃是5个可爱的亲密小伙伴，他们的造型融入了鱼、大熊猫、藏羚羊、燕子以及奥林匹克圣火的形象。
论文摘要：奥林匹克视觉形象是奥林匹克运动的文化标志和艺术表达，在传播奥林匹克文化中发挥着不可替代的作用。从建筑的视觉认知和视觉感受而言，作为北京2008年奥运会地标性建筑的中国国家体育场“鸟巢”，以它特有的标志性、时间性和空间性的建筑艺术特点。�
北京2008年奥林匹克运动会已经落幕。与奥运相关的大型公共建筑鸟巢、水立方等体育场馆都在奥运会中发挥了重要作用。作为体量巨大的建筑实体，国家体育场“鸟巢”以其特有的标志性、时间性和空间性建筑艺术特�
在奥林匹克文化的传播中，视觉形象起着至关重要的作用。历届奥运会的经验告诉我们，优秀的视觉形象 往往奥运会结束后，视觉形象依然会继续留在人们的心中，发挥久远的影响。通常所说的奥林匹克视觉形象是指运用平面设计或视觉传达设计的方法对奥林匹克理念与行为的全面反映和艺术性表达，这只是狭义概念的界定。而广义概念的奥林匹克视觉形象是社会公众通过各种媒介接触到奥林匹克的理念、行为及设计传达符号，是经过思维与情感的整理与分析而形成的对奥林匹克运动的总体评价和整体印象。因此，无论是二维还是三维的造型艺术，小到奥林匹克标志、徽章、徽记、奖牌、吉祥物、招贴画、火炬，大到奥运场馆、奥运公园等，奥林匹克的视觉形象范围广泛，形态丰富，影响巨大。
对奥林匹克视觉形象关注较多且研究较为全面、系统的是王军博士。她的研究成果主要体现在《奥林匹克视觉形象的历史研究》一书中。书中着重对奥林匹克视觉形象的发生、发展和演变成因、规律以及奥林匹克运动和艺术与设计的关系等问题进行了探讨和研究。但是，因其研究重点的划限把奥林匹克视觉形象仅仅界定为二维的平面视觉形象的范围，而对更具冲击力和影响力的三维乃至四维的建筑场馆视觉形象几乎没有涉及。本文基于“鸟巢”的视觉形象，以建筑的视觉认知和视觉感受为视角，分析奥林匹克视觉形象在奥林匹克文化传播中所起的独特作用。
从传播学的角度来看，视觉形象是通过传播发挥其功能的。“鸟巢”的视觉形象具有直观的识别性和冲击力，给人留下深刻的印象和回味的空间，它以直接或间接的方式，对奥林匹克文化进行传播。其传播是一个动态的过程，主要体现在奥运前、奥运中和奥运后几个不同的阶段。
1“鸟巢”的标志性是奥林匹克文化的艺术表达
奥林匹克视觉形象是奥林匹克运动的文化标志。历届奥运会的主体育场除了满足奥运会竞赛的需要外，都力求以艺术美感及文化风格，成为举办城市和奥林匹克运动的一个时代标志和视觉形象。“鸟巢”以体量巨大、多维的视觉形象，恰似一座由建筑变成的世界上最大的“雕塑”作品。为北京奥运会树立了一座独特的标志，是奥林匹克文化的艺术表达。
“鸟巢”是一座造型别致、独具匠心的奥运场馆。其视觉形象有着强烈的震撼力和感染力。“鸟巢”形象完美纯净，外观即为建筑的结构，立面与结构达到了完美的统一。各个结构元素之间相互支撑，主体建筑以钢结构析架成“鸟巢”结构，空间呈巨型马鞍椭圆形。它地势略微隆起，如同巨大的容器。高低起伏、波动的基座缓和了容器的体量，而且给了它戏剧化的弧形外观。“鸟巢”采用中国传统文化中镂空的手法和陶瓷的纹路，色彩灿烂而热烈，与现代先进的钢结构设计完美地融合在一起。“鸟巢”以其艺术性与功能性的高度结合，在满足奥运会体育场馆所有功能和技术要求的同时，空间效果既新颖别致，又简洁典雅，给人留下与众不同的印象，成为奥林匹克运动的文化标志和艺术表达，
中国是东方文明的发源地之一。木届奥林匹克运动会在中国的举办，是东西方文化的一次对话。建造在古老文明的中华大地上的“鸟巢”，以其富有东、西方智慧的世界上独一无二的体育建筑和独特的视觉形象，给世界留下难以磨灭的印象。由皮埃尔·德·顾拜旦提出的奥林匹克文化以一句格言和口号“更快、更高、更强”为人们所熟知，“和平、友谊、进步”是奥林匹克宗旨的高度概括。奥林匹克文化和精神强调文化差异的容忍和理解，强调相互了解、友谊和团结，强调竞技运动的公平与公正。奥林匹克包含的这种自我挑战精神和公平竞争精神构成了当代人类自我完善和社会交往的基石。
奥林匹克文化的思想精髓是以西方文化中占核心地位的竞争理念，哲学基础是强调个人的单主体性思想。而集中代表东方文明的中华文化精神，其思想精髓是和谐理念，哲学基础是强调人与人和谐相处的互主体性思想，突出的是一个“和”字。在“鸟巢”的各种文化活动及其赛事，不仅追求“更快、更高、更强”，而且赋予了“更真、更善、更美”的新的内涵，追求和平、和睦、和谐，向世界展示了中国的文化精神。
奥运会是奥林匹克文化的一种活动形式，奥林匹克运动的内涵已经远远超出体育竞技的范畴，奥运会中的体育建筑设施特别是主体育场则是传播奥林匹克文化的重要载体。“鸟巢”使奥运会这一盛大的的世界性节�
2“鸟巢”的时间性是奥林匹克文化的传播过程
建筑是时间和空间的艺术。“鸟巢”的时间性是奥林匹克文化的传播过程。“鸟巢”以其时间的“流动性”，对奥林匹克文化进行“线”的传播。传播是一种传达、交流、联络的方式，以各种符号的信息意义，通过传播的过程和渠道，产生传播的效果和作用，是一个完整的行为过程。“鸟巢”作为建筑艺术所构成的综合媒介的存在具有传播功能。
以下两个事例可以说明“鸟巢”对奥林匹克文化的传播及其过程。
其一：国家体育场方案的征集与设计。“鸟巢”对奥林匹克文化的传播，在设计方案征集阶段就已经开始。“鸟巢”是第一个进人建筑设计程序的北京奥运场馆设施。
2002年10月25日，由北京市人民政府和第二奥运会组委会授权，北京市规划委员会面向全球征集2008年奥运会主体育场—中国国家体育场的建筑概念设计方案。经过资格预审和正式竞赛两个阶段，截至2002年11月20日，有来自中国、美国、法国、意大利、德国、澳大利亚、日木、加拿大、瑞士、墨西哥等国家和地区的14家设计单位进人正式的方案竞赛。
2003年3月18日，在参与竞赛的全球13家建筑设计公司及设计联合体的13个设计方案中，评审委员会选举出3个优秀方案。在此基础上，评审委员会推选“鸟巢”方案为重点实施方案。同时，为征求公众意见，竞赛组织单位又将全部13个设计方案在北京国际会议中心公开展出。展出历时6天，征得观众投票6000余张。表现出观众与评委在相当程度上的认同。
最后，经决策部门认真研究，“鸟巢”最终被确定为2008年北京奥运会主体育场—中国国家体育场的最终实施方案。这个由2001年普利茨克奖(被誉为建筑界的诺贝尔奖)获得者瑞士建筑师赫尔佐格、德梅隆与中国建筑设计研究院合作完成的方案，从中外13个竞赛方案中胜出，被评委以压倒多数票选为重点推荐实施方案，并获得公众广泛好评。
以上国家体育场方案“鸟巢”征集过程和数据说明，由于国家体育场采用全球招标，经过征集方案、中外专家评审、公开征求社会意见，得到了国际国内和社会各界的广泛关注，产生了巨大影响。
“鸟巢”是中国改革开放理念的具体体现，充分展现出改革开放的中国融人国际大家庭的全球化姿态，体现了2008年奥运会提出“同一个世界，同一个梦想”的主题口号。同时，这一过程本身就是传播奥林匹克文化的具体实践过程。
其二：奥林匹克“火炬”的传递。本届奥运会火炬传递的终极目标是“鸟巢”。火炬传递是奥运会的前奏，是仅次于奥运会木身的最重要的传播工具，在奥运会主体育场圣火燃烧之前，火炬传递也在践行着传播奥林匹克文化的使命。
在火炬传递的过程中，反映了奥林匹克运动的国际性和广泛的群众性。北京奥运会火炬传递以“和谐之旅”为主题，以“点燃激情、传递梦想”为口号，境外在五大洲(国家、地区)的21个城市，境内在31个省、自治区和直辖市传递，并抵达世界最高峰—珠穆朗玛峰。传递时间为130天，传递总里程约13.7万。
北京奥运会火炬接力传递路线展示了我国悠久的历史文化、壮丽秀美的自然风光、多姿多彩的民族风情、生机勃勃的建设成就以及13亿人民的精神面貌。北京奥运会火炬� 在传递活动中，传递了友谊与和平的信息，传播了奥林匹克精神，点燃了人们对奥运会的激情。
3“鸟巢”的空间性是奥林匹克文化的传播场所
在“鸟巢”举力、的本届奥运会开幕式和闭幕式是奥运会期间最隆重的仪式，也是全球最盛大的节日。奥运期间，作为木届奥运会的主体育场，全世界的眼光聚集在“鸟巢”。如果说“鸟巢”的设计和火炬的传递呈现着传播奥林匹克文化的过程和前奏，那么，奥运会期间在“鸟巢”的开、闭幕式及其多个赛事，就是传播奥林匹克文化的主要场所和舞台。在“鸟巢”建筑这座凝固音乐的空间里，它更加直接地发挥着作用，具有更大的影响力。
以开幕式为例，在“鸟巢”的大型文艺表演为全世界奉献了精彩的视觉盛宴。宏大的场面之中，以古典的中国画卷为整个表演的背景，通过炫目的舞台设计，巧妙的段落衔接，演员精准的诊释和演绎，高度浓缩地展现了中华民族的光荣与梦想，体现了中国风格和中国气派。从造纸术、活字印刷术、指南针和火药四大发明，到书法、昆曲、京剧、国画，从海上丝绸之路到现代“星空”，以史为经，以璀璨的文化遗产为纬，向全世界展现了中华5000年光辉灿烂的文明。焰火组成的巨型“足印”，沿着北京古老的中轴线从永定门、天安门到“鸟巢”，象征了古老中国到现代中国的历史足迹，寓意深长。从某种意义上说，“鸟巢”成为人们的精神向往之地，成为木届奥运会的象征，成为中国国家形象的展示舞台。
“鸟巢”是奥林匹克文化的延续载体。随着奥运会的结束和后� 奥运会后这里将成为人们广泛参与文化体育、健身购物、餐饮娱乐、旅游展览等综合性活动的大型场所，� 其功能也许会发生一些变化，但是，它的建筑物体依然会在原址保留并继续发挥作用。据新华网的报道，进入2009年春节黄金周以来，“鸟巢”“水立方”等一批新北京标志性建筑成为奥运会后旅游观光的亮点。据统计，春节假期共有约8万名游客参观了这些奥运景点。
“鸟巢”是北京奥运会重要的文化遗产。随着时间的推移，当本届奥运会渐渐远离我们而去，“鸟巢”却如同一座纪念碑，以它特有的存在方式矗立在人们的面前，其视觉形象依然会继续留在人们的心中，发挥久远的影响，它也将继续传播与延续着奥林匹克精神与文化。
4结语