下面是敬业的小编给大家整编的产业调研报告范文（14篇），欢迎参考阅读，希望可以帮助到有需要的朋友。
2002年，受消费结构升级和国家扩张性财政政策等因素的影响，国民经济呈现稳定持续增长的良好态势，全年国内生产总值突破10万亿元大关，比上年增长8%，增速比2001年提高0.7个百分点。其中，第一产业增长2.9%，对GDP的增长贡献为5.6%；第二产业增长9.9%，对GDP的增长贡献为63.3%；第三产业增长7.3%，对GDP的增长贡献为31.2%。与2001年相比，GDP增量中第二产业的比重和贡献率都明显提高，工业仍然是拉动经济增长最主要的力量。
从行业层面看，2001年至2002年年底，处于较好景气水平（景气指数大于110）以上的行业数量及所占比重呈递增的趋势，而处于较差景气水平（景气指数小于100）的行业数量及所占比重不断下降。到2002年年底，20个主要的工业行业中已有11个处于较好景气水平以上，情况比2001� 如下表所示：
表2
2001年至2002年各主要行业景气指数变化情况
上表显示，2002年除石油天然气工业、有色金属工业及饮料工业外，其余行业的增长景气较2001年均不同程度上升，其中，汽车、煤炭、食品、机械、金属制品和建材工业的提升幅度尤为突出。上升行业的数量及上升幅度都达到1998年以来的最高水平。综合考虑行业增长景气的水平和增长景气的变化情况，可将主要的工业行业进一步划分为四类：
表3
2002年重要行业景气综合分类
第一类是景气状况良好（指数≥130）且处于上升阶段的行业，以汽车工业为主，该行业2002年景气均值达137.9，同2001年相比提高36个点以上，景气水平和景气增幅均为近年来各行业之最；
第二类是景气水平较好（130＞指数≥110）且处于上升阶段的行业，有食品工业、煤炭工业、机械工业（不含汽车）和金属制品业。2002年，这4个行业的平均增长景气水平和上升幅度也达到近几年的最高水平，是2002年工业增长的主要拉动力量；
第三类是景气水平适中（110＞指数≥100）且处于上升阶段的行业，包括建材、医药、钢铁、电力、电子、烟草、家电、造纸印刷、饮料、化学和纺织服装等行业，这类行业在工业经济总量中所占比重达60％以上，是保证我国工业乃至宏观经济稳定发展的主要力量；
第四类是景气水平较差（指数＜100），而且相对下降的行业，包括有色金属工业和石油天然气工业。值得关注的是，2002年下半年，石油及石油加工业基本走出谷底，在低位景气水平出现稳步回升的态势，有色金属工业在年底出现较明显的回升势头，景气水平有望继续高走。
以上分析可以看出，2002年以来，除了电子、机械等传统的经济增长带动力量之外，增长景气快速提升的行业如汽车、煤炭、钢铁、电力、建材等工业行业，以及重新焕发增长活力的传统消费品制造业如食品加工业、医药、纺织服装等行业对经济增长的带动作用开始逐步加强，并有可能成为新一轮经济增长的支柱行业。行业增长格局的这些新的特点和变化，在一定程度上说明产业结构调整步伐的加快和经济增长活力的提高。
二、分行业分析与预测
钢铁工业。2002年基本进入一个新的、具有较好持续性的增长阶段，行业增长景气指数除个别月份受市场预期调整影响出现短暂波折外，总体保持稳步上升的态势，年末景气达到近年来的最高水平，生产和消费总量均创历史新高，全年国内钢铁消费总量达到2.1亿吨，受此影响，钢铁价格在板材的带动下强劲复苏，有力地拉动了钢铁企业效益的普遍回升。据估算，2002年房地产业用钢新增量占全部钢铁新增量的60%以上，机械工业占新增钢产量的30%以上，是拉动钢铁行业快速增长的主要原因。与此同时，应对美国201条款，我国政府出台较严厉的贸易保护措施也是一个重要原因。2003年，国内钢材需求将继续扩张，国际钢材市场消费形势也将出现一定程度好转。“中国产业增长景气预测分析系统”的研究成果显示，钢铁工业增长景气将延续2002年的运行态势，保持在良好状态，钢铁生产将持续增长，全年钢产量将达到2.1亿吨以上；国内钢材价格仍会保持较高的水平，企业效益继续增长，全年实现利润将超过2002年；另外，钢材进口将得到抑制，出口有望高于2002年。
石油天然气工业。2002年，石油天然气工业增长景气指数经历了下降——震荡——上升三个阶段，以近似于倾斜的“W”状由年初的谷底缓慢攀升，虽然仍停留在较低水平上，全行业增长景气缓慢复苏的态势已基本形成。国际原油价格波动和国内企业的市场预期是影响我国石油天然气工业运行态势的主要因素。从年初的情况看，由于国际油价总体水平低于上年同期，市场消费未见明显起色，行业运行延续着上年的颓势，增长景气指数滑落至历史最低。5月份以后，国际油价出现波动，国内油价走势也有所波动，受此影响，行业增长景气指数先升后降，表现出一定的反复性。9月以后，中东局势日益恶化和国际石油期货市场投机力量的推波助澜使国际油价震荡攀升，引起国内主管部门对油品价格的调整，国内石油企业也加大了对市场的操控力度，虽然实际需求没有出现显著改善，下游企业补充库存以规避高价风险使国内消费形势开始好转，增长景气稳定上升，全行业开始出现回暖现象。预计2003年，国际油价将先高后低，全年均价与2002年持平或高于
2002年，国内需求将保持适度增长，全年成品油消费总量为12250～12500万吨，同比增长4%左右。全行业增长景气将保持2002年的回升势头，行业复苏之路还将继续。
电力行业。2002年保持了平稳发展的良好势头，行业景气指数全年运行于较高区间。电力生产、供应高速增长，总体供需基本平衡。全年发电量16400亿千瓦时，比上年增长10.5%,用电16200亿千瓦时，比上年增长10.3％，其中一、二、三产业分别用电590、11830、1980亿千瓦时，增长3.0%、11.2％、10.0％。城乡居民生活用电1980亿千瓦时，增长7.7％；全国电力固定资产投资完成1840亿元，比上年增长17.4％。2002年电力行业良好的增长势头主要得益于三方面原因：第一，宏观经济保持持续、稳定、快速的发展为电力行业提供了动力；第二，钢铁、煤炭、建材、机械制造等高能耗行业的快速增长带动了电力需求；第三，农业电网新建和城市电网改造及西部地区用电普及，大大改变了电网布局不合理、技术装备落后和网架结构薄弱的状况，迅速提高了农村通电率。中国产业增长预测分析系统的研究显示：2003年电力工业将继续保持较快增长速度，增长景气将总体运行于良好景气区间(历史峰值水平)。预计全年全社会用电总量达到17820亿千瓦时，增长率约10％。另外，由于电力全国联网工程尚未全面完成，竞价渠道尚未建立和煤炭价格上涨致使火电成本上升，电价在2003年不会出现明显下调。
化学工业。2002年是我国化工行业复苏的一年，行业增长景气指数总体呈上升趋势，指数均值明显高于2001年；生产和销售保持同步快速增长，全行业完成产值7596.2亿元，同比增长15.4%，实现销售收入7216亿元，同比增长15.7%，受此影响企业获利水平显著提高，全行业资产利润率达到2.5%，比上年提高0.98个百分点。2002年化工行业良性发展首先得益于基础设施建设步伐的加快的需求拉动力量，如修建高速公路、加快推进城市供水、污水和垃圾处理收费改革，对基础原材料工业的拉动作用十分直接，特别是塑料板、管、带制造业，橡胶零件制造业充分受益，景气指数稳步上扬。其次是随着城乡居民收入水平的提高，专用化学产品制造业、日用化学品制造业中（洗涤用品、化妆品药品）、日用塑料制造业的需求快速增加。再次是汽车、通讯、交通等行业的快速增长带动了橡胶制造业（轮胎制造业）、工程塑料等行业的发展。最后，随着农业结构调整步伐的加快和农业产业化水平的提高，化肥、农药、塑料薄膜的需求也有所增加。2003年，国民经济的持续快速增长仍将是保证化工行业快速增长的主导力量。不过，如国际原油市场大幅波动，会对有机化工原料、化纤原料、塑料原料等多种化工原料价格产生重要影响。化工行业增长预测模型综合各方面影响因素后的预测成果显示，2003年化工行业总体增长态势仍将延续，但出现波动的可能性增大。
汽车工业。2002年是中国汽车工业进入加速增长阶段的第一年，行业增长景气指数上升幅度和持续性不仅以往不曾出现，在所有行业中也是绝无仅有。与此相应，汽车行业整体效益景气出现“井喷式”增长，汽车市场呈现空前的繁荣景象。据统计，2002年全国汽车累计生产325万辆，比2001年增长38.5%，其中，轿车109万辆，比上年增加55%，累计销量112万辆，比上年增长56%，是拉动汽车行业快速增长的主要力量。2002年汽车行业高速增长的基本动力，首先是居民收入的快速增加使市场需求急剧扩大，2002年中国人均GDP超过1000美元，沿海发达地区人均GDP已经超过3000美元，居民消费热点转向住、行、文化教育、旅游等方面，国内大城市私车拥有量大幅增长，私人购车成为汽车消费的主流。其次，市场准入制度放宽增加了汽车产品的有效供给，进而大大促进了需求的增长。由过去的目录制管理改为公告制管理，生产厂商数量增加，民营资本、外资相继进入轿车、客车和零部件行业，供给主体多元化促进了市场竞争，令产品供给日益丰富，价格水平不断降低，进而极大刺激了用户的购车欲望。再次，汽车服务体系发展迅速，消费环境有效改善，汽车产品销售各个环节程序更加规范，汽车消费信贷大幅度增长，一定程度上促进了汽车消费的快速增长。最后，政府有关部门加紧修改和制定出台了一系列促进行业发展、鼓励汽车消费、规范市场行为、推进税费改革的政策法规，极大地鼓舞了消费者的信心，汽车消费使用环境得到明显改善。在2002年汽车市场火爆的刺激下，各大汽车企业大幅度修订了增产计划，新车型的推出步伐比2002年将明显加快，势必形成更为白热化的竞争局面。随着进口关税进一步降低，进口汽车对市场的影响逐渐加大。综合考虑各方面因素，结合“中国产业增长景气预测分析系统”的最新预测结果，预计200
3年汽车工业（含整车和零部件）销售收入增长速度将达到20%以上，汽车工业全行业景气水平将在2002年基础上再创新的景气高峰，达到160点左右的水平。预计2003年汽车产销总量可以达到400万辆以上，增长幅度在23%左右。分车型看，预计2003年国产轿车产销量将达到约160万辆，增长幅度40%以上。进口轿车数量10万辆左右。客车仍将保持一定的增长幅度，预计全年产销量将达到120万辆，增长率约为13%。载货车中，重型货车仍将成为带动增长的主力军，预计全年产销量将达到约125万辆，增长幅度13%左右。
机械工业。2002年，机械工业全线飘红，主要经济指标均大幅提升，总产值达18489亿元，同比增长25.1％，居工业各行业之首，经济运行质量也明显提高。从发展态势看，机械工业增长景气指数自2002年初开始平稳上升，在经历7、8、9月的震荡调整之后，逐步在115点左右的历史最好水平的区间内稳定下来。2002年，机械工业经济运行是多种因素综合作用的结果，是国民经济内在增长力量的集中表现。模型预测结果显示，2003年机械工业增长率将继续保持较高水平，不过由于2002年基数太高，主要经济指标增长速度可能要适当低些，按工业总产值计，将达15%左右的水平，按增加值计将达12%左右的水平。数控机床、发电设备、工程机械等行业将继续看好，并可能创造历史最高水平。
纺织服装业。2002年，纺织服装业呈现良好运行态势，行业增长景气指数整体水平好于去年并且处于自1998年以来的历史最高水平，全行业生产稳定增长，服装业和棉纺织业是最主要的盈利行业。2003年，纺织经济的发展机遇大于挑战，纺织工业面临的外部环境将进一步改善，纺织服装业将保持良好的发展势头，增长景气指数将在较好景气区间内波动，纺织工业生产、出口持续增长，但增幅有可能回落，纺织投资保持较快增长，产品价格仍将处于低位，全行业经济效益大增幅提高的难度较大。
电子工业。2002年，消费类电子产品尤其是家用电子产品高速增长；国内电子企业的国际竞争能力增强，电子产品尤其是家用电子产品出口大幅度上升，我国电子工业增长景气逐步回暖，景气指数从年初的100点以下上扬至113点，达到近3年以来的最高点。全年产值同比增长22.3%，成为对2002年工业快速增长贡献最大的行业。然而，在行业增长景气复苏的同时，企业效益景气未见明显起色，延续了自2000年下半年开始的下滑势头，全年下滑近10个百分点，跌至近3年以来的最低点。全行业亏损116.2亿元，同比增加18%；完成税金总额247.6亿元，同比下降了8%。预测模型分析的结果显示：2003年，电子工业将继续保持快速的增长态势，行业增长景气指数将继续在100点以上的高位区间运行。其中，消费类产品将进入高速增长期，投资类产品和元器件产品也将保持快速增长。另外，预计全球PC市场增长7.6%；2003年出口仍将保持高速增长态势，出口产品结构将进一步提升；我国电信业总体规模将再上一个新台阶，预计，到2003年底，我国移动通信用户总规模将达到3亿户，年增长40%以上，固定电话用户也将超过2.5亿户，电话普及率将达到40%。
家电制造业。2002年，家电行业呈现出缓慢复苏的态势，行业增长景气指数呈现前高后低的整体回升态势，其中，黑色家电景气水平要好于白色家电，是拉动行业景气主要力量。引领行业景气上升的主要因素是出口迅猛增长，出口景气与出口量表现出一致的前高后底。伴随增长景气的缓慢回升，家电业效益景气也开始走出亏损的地带，总体平稳回升，黑色家电表现出稳步上升的势头，白色家电效益回升的基础并不牢固。2003年，家电制造业仍将维续复苏势头，增长景气继续回升；多数产品的国内市场需求与2002年基本持平或有小幅增长，空调器如果天气形势好将会有10%左右的增长空间，微波炉的跌势将趋于停止，大致稳定在2002年的水平；同时，家电的价格将持续保持在低位；2002年中国家电企业中民营企业开始崭露头角，2003年将继续有上乘表现，业绩将会有大幅度的跃升。
建材工业。2002年，在全社会固定资产投资高速增长和房地产业飞速发展的拉动下，建材行业整体运行状况好于往年，经济运行质量明显改善，经济效益较快增长，各项主要经济指标都有显著提升。全行业景气指数保持在景气区间运行，并先后出现两波较有力度的上升。维持行业良好运行的主要动力为水泥制造业，在年初的100点上方盘横了5个月后，6月份景气指数从100.8点上升到108点。与此同时，全行业效益状况明显改善，企业利润快速增长，全年盈亏相抵后可实现利润总额135亿元，比上年增长20%，达到历史最高水平，其中私营经济增长最快，比上年增长58%。2002年建材工业经济持续快速发展的态势为2003年继续保持相对稳定的增长奠定了基础，预计2003年建材工业产销量和利润仍将保持稳定增长，行业增长景气指数将进一步上升，但增长速度将会有所放缓，增长指数出现大幅上升的可能性比较小。在各个子行业中，水泥制造业由于受固定投资增长和关小上大的结构调整政策等有利因素持续发挥作用的影响，仍将保持良好的增长势态，但下半年增长速度可能会放缓；建筑用玻璃制品业将会延续自2002年9月出现的复苏趋势。
建筑业。2002年建筑业景气指数全年增势强劲，从年初的96点迅速攀升至120左右，增幅达25%，前半年景气指数上升的速度要略高于后半年，呈现前低后高的特征。预计2003年建筑业仍将保持较快增长，行业增长景气指数将平稳上升，但是增长速度将会放缓，并低于2002年。建筑业总产值预计同比增长15%左右，近几年的热点包括住宅、大型能源建设和调度工程、城市基础设施将持续，建筑业的企业组织结构仍将进一步得到优化。但由于投资体制改革的滞后、企业经济效益较差的局面短期内难以有所改变。
煤炭工业。2002年，煤炭市场保持供求基本平衡格局，产销同步增长，煤炭价格继续适度回升，经济效益进一步改善，是1997年以来运行质量和效益最好的年份。全行业增长景气指数在2002年上半年出现一定程度波动，进入下半年后则呈平稳上升的态势。企业实现利润显著增长。全年全国规模以上煤炭企业实现利润85.7亿元，同比增加42.3亿元，增长97.3%。2003年，煤炭行业增长景气指数将保持平稳上升的态势，行业运行质量继续提升，经济效益进一步改善，行业经济实力和市场竞争力继续增强。预计全国煤炭产量将在14.3~14.5亿吨，其中国内市场消费13.5~13.7亿吨，出口继续稳定在8500万吨左右。
烟草行业。2002年，烟草行业经济运行的质量和效益明显提高，呈现总量供求平衡，税利总额较快增长的良好发展态势。全行业增长景气指数在2002年初基本延续了2001年下半年的大幅上升的走势，并在4月份到达了今年的高点120.3点，随后稳步下降，但仍处于较好的景气区间，全年整体水平明显好于去年。据统计，烟草全行业实现销售收入1827亿元，同比增长18％，实现利润208亿元，上缴税金908亿元，同比增长23％。2003年，烟草行业将继续保持良好的发展势头，烟草行业的工商利税将在今年1400亿元的基数上有较大幅度的增长，烟叶种植面积和收购数量将与今年基本持平，但质量和结构会进一步优化。卷烟产量将在今年的3425万箱的基础上有所增加。卷烟销售量也会适度增长。在卷烟产品结构上，预计2003年一、五类卷烟将维持今年的水平，二、三类卷烟则将分别提高1~2个百分点，而四类卷烟将可能相应有所减少。此外，市场竞争将向中高档
烟集中；烟草产业结构将有效调整，市场集中度提高。
有色金属行业。2002年，有色金属行业摆脱了上一年度的下滑势头，出现回暖迹象。行业增长景气指数在经历了第一季度的小幅下挫之后，开始逐步升高，年终攀升至105点，创造了2000年3月以来的最高点，呈现出明显的前低后高特征。由于主要产品的价格低迷，2002年有色金属行业效益出现滑坡，但势头逐月趋缓，据统计，2002年实现利润65亿元，同比下降1.9%，降幅比上年减少30个百分点。各分行业中，重有色金属行业景气明显回暖；贵金属冶炼业发展很不稳定；稀有稀土金属是景气攀升幅度最大的行业。2003年，有色金属行业增长景气指数将继续稳步上升，有色金属工业的生产经营环境将比2002年有所改善，有色金属产量将继续增长。预计，2003年10种常用有色金属总产量将达1000万吨，同比增长5%；主要产品价格将呈现上扬之势，涨幅达6~10％；中等规模以上有色金属工业总产值将达到2650亿元，比2002年增长8%左右，完成工业增加值725亿元，比2002年增长6%左右；进出口贸易总额将达55亿美元，比2002年增长10%。
食品工业。近年来人民收入水平提高，人们更加关注生活质量，在饮食结构和营养搭配上有了更高的要求，而消费结构的升级拉动了整个食品工业的良性发展。2002年我国食品工业发展形势良好，行业增长景气指数一直处于较高的区间，从年初起即一路攀升，在11月达到了130.6的历史最高点，行业运行情况良好。值得特别关注的是，随着消费结构升级，乳品业、水产品业、其他食品加工业等等同居民食品消费结构升级密切相关的子行业的发展速度远高于其他子行业，对食品工业的拉动作用十分突出。2003年，食品工业景气指数将持续2002年的上扬趋势，但受国际市场粮食价格的影响，发展速度可能有所放缓。各个子行业中，2002年在兼并重组中逐渐成长的乳品业仍将是值得关注的一大亮点。
医药行业。2002年，医药行业景气指数先降后升。在9月份之前缓慢下降，主要原因是2001年国家分3批公布了药品降价方案，对医药行业的负面效应逐渐显现，9月后医药行业的改革出现成效，产业集中度提高，积极因素开始发挥作用，有力地支撑了景气指数的爬升。子行业中，化学药制造业景气指数波动较大，主要与近期有关医药行业的政策规定频频出台有关，但其出口保持了往年的良好势头，对整个行业拉动作用明显。生物制药业受国家政策扶持，是增长速度较快的子行业，市场潜力巨大。2003年，“非典”疫情的爆发，对医药行业的全面增长将产生重要的拉动作用。此外，中药现代化以及生物制药业的快速发展为整个行业奠定了产业基础。另外还有一些外界积极因素将推进我国医药行业的发展，比如国际市场上一些跨国制药公司的“转移生产”将为我国的医药行业提供商机，2003年加入WTO的积极效应进一步释放等等。综合多方面因素考虑，2003年将是我国医药行业快速增长并走向健康发展的一年。
交通运输业。2002年，在多重积极因素的拉动下，交通运输业总体上保持了较好的发展势头，其中铁路客货运输、公路客货运输、民航客货运输、水上货物运输等主要指标都保持了不同程度的增长。2003年，交通行业货运增长景气将保持平稳发展势头，其中，铁路货运随着中国WTO政策的进一步调整，煤炭、冶炼物资、石油、化肥、粮食等物资的运量将还有一定的增长空间，运量会超过19亿吨。但受“非典”疫情影响，客运增幅将明显下降，其中，航空客运还将扭转近年来的稳增局面，出现负增长。铁路客运将在2002年的基础上略有增长，水路、陆路和航空客货运都将保持不同程度的增长。
旅游业。2002年旅游业市场需求总量持续快速增长，分别表现在三大类旅游业务上，入境游出现快速复苏；国内旅游保持快速增长；出境游仍然高速增长。据统计，2002年国内旅游收入可达3800亿元。2003年，受“非典”疫情和伊拉克战争影响，旅游行业增长将受重创，预计，我国入境旅游人数、旅游外汇收入、国内旅游收入等等指标都将受到直接影响，并出现程度不同的负增长。
房地产业。2002年，房地产业并未受“泡沫”之争的太大影响，投资、消费均快速增长，就连最能反映市场信心的新开工面积、预（销售）面积，也继续高速增长，整个的房地产市场仍然保持良好的发展态势。据统计，全国房地产开发完成投资7736.42亿元，同比增长21.9%，商品房销售额5721.22亿元，同比增长23.7%，商品房施工面积92756.99万平方米，同比增长20.1%，商品房新开工面积42259.85万平方米，同比增长17.6%。我们认为，房地产业的快速发展是长、短期因素共同作用的结果，从长期因素看，城市化进程加快、收入水平提高所引起的居民消费结构升级在较长时期内驱动房地产业持续快速增长，国际上成熟的经验表明，城镇化水平30~60%和人均GDP达到800美元左右时，住房消费进入快速增长期，当前，我国刚好处于或略高于这两个临界点，因此，住房需求潜力巨大。从短期因素看，首先，住房体制改革极大地释放居民潜在的住房消费需求。其次，危旧房屋改造和住房设施设备水平的提高，也将产生新的住房需求。此外，各级政府的高度重视、居民购房积极性的充分调动、外商在国内投资等因素也不同程度促进了房地产市场需求的增长。2003年，我国房地产市场仍将保持快速增长势头，但速度会有所放缓，增长趋于理性。
目标能否实现？研究中国白酒市场增长容量、激烈竞争状况和我省白酒行业现状，感觉实现目标既有条件，也有难度。但从另一角度看，如果与四川白酒产业的快速发展比较，即便我们实现了这些目标，差距也还是很大。因此，需要进一步拓展思路，探索更快捷的发展路径，方能达成乃至超越既定目标，加快缩短与四川的差距，提高在全国白酒市场的占有率。
由此，笔者提出打造“中国经典酱香200里长廊”战略构想，力求十个方面效应：一是抢抓机遇，大规模拓展我省酱香型白酒酿造空间，快速提高产能；二是打造新的地域品牌支撑酱香型白酒的大规模增量发展，以减轻茅台镇品牌背书过量的压力；三是强化“原产地”概念，掌控中国酱香型白酒品牌战略制高点；四是有效应对四川省打
造“中国国酒金三角”的激烈竞争；五是有效应对中国白酒市场日益激烈的诸侯割据竞争局面；六是大规模吸引外部资源向该区域快速流动和积聚；七是吸引营销策划等专业人才大量向该区域流动和积聚；八是通过整合利用该区域丰富多彩的旅游资源，打造独具特色的世界级精品；九是快速拉动该区域资源升值和经济结构调整，加快农民增收致富；十是高强度震撼中国白酒市场，形成复兴黔酒的强大平台。
通过如此运作，可以快速实现和突破省委、省政府确定的“十二五”贵州白酒产业发展目标。
一、“中国经典酱香200里长廊”的构思与设计
1、规划范围：以茅台镇为起点，至赤水市200公里范围内赤水河峡谷环境差异不大的狭长地带进行酱香型白酒生产、储藏、物流、科研、文化展示、旅游服务配套设施建设、城镇化建设等统一规划。目前该区域已布点仁怀市白酒工业园区、酒中酒集团古镇老酒、云峰酒业、安酒、泸仙、古滋酒业等酒类企业。
2、有利条件：（1）茅台酒品牌支撑。可快速形成新的酱香型白酒原产地地域品牌效应；（2）环境特殊。这个区域包括茅台镇在内的赤水河沿岸200多公里范围长的峡谷长廊地带，具备酿造一流优质酱香型白酒的综合环境条件：海拔、气候、生态、水质、土壤、酿酒历史、悠久地域历史文化等等，在中国其他区域不具备或不完全具备这些优越条件，该区域客观上具备唯一性，权威性、排他性；（3）基础已经形成。目前，该区域沿线已经布局部分白酒工业园区、白酒企业，且有不断增多之势，可顺势而为；（4）交通具备。该区域的高速公路，机场在三年内可以全部建成，快速物流不是问题；（5）市场需求强烈。目前酱香型白酒产量在全国白酒总量中比重小，相当一个时期内还不能缓解供需缺口；（6）投资酱香型白酒的资本不断涌入；（7）省政府将赤水经济开发区设为省级经济开发区，实行省级经济开发区政策。
3、该区域品牌定位：“中国经典酱香200里长廊”。
4、该区域发展定位：通过五年努力，把该区域打造成以酿造中国一流优质酱香型白酒和世界级旅游精品线为主体的综合型特色经济带，成为贵州白酒产业和旅游产业发展举足轻重的重要支撑板块。
二、打造“中国经典酱香200里长廊”十大效应
效应一：大规模拓展酱香型白酒酿造空间。为扩大酱香型白酒酿造，省、市政府正在抓紧实施茅台镇居民搬迁工程，还向前延伸，沿赤水河布局了仁怀白酒工业园区。笔者认为，从长远计，还应该继续向前大规模扩展布局。这样，茅台镇搬迁出来的土地主要用于解决茅台酒发展需要，白酒工业园区和进一步拓展的空间则用来形成更大的酱香型白酒生产能力，满足本地白酒企业不断发展和招商引资进来的企业需要。目前，酱香型白酒在全国白酒总量中所占份额不到3%，从市场发展态势看，预期增长潜力很大。因此，应着眼长远，预留空间，做好中远期发展布局规划。笔者因此提出打造“中国经典酱香200里长廊”建议，使该区域成为贵州酱香型白酒中长期发展规划中的核心地带。
效应二：为增大的酱香白酒产能打造新的地域支撑品牌。笔者提出打造“中国经典酱香200里长廊”，不仅仅是单 更重要的考虑，是要通过策划打造“中国经典酱香200里长廊”概念，形成新的、与茅台镇等量的强势地域品牌来支撑不断扩大的酱香型白酒产能规模，这是一个关乎贵州白酒长远发展全局的、十分关键的战略性问题。过去，茅台镇一直是贵州主要的酱香型白酒地域支撑品牌。即便是一般的酱香型白酒产品，只要注明产自茅台镇，不管做不做市场，或多或少都会有销路。下一步，随着酱香型白酒生产规模不断扩大，不在茅台镇行政区域内生产的众多白酒企业的产品地域注册问题怎么解决就成为问题。如果都用茅台镇来做品牌背书显然就不行。从品牌管理战略和市场营销技术角度考虑，小小一个茅台镇是不能够承载过量的、鱼龙混杂的白酒品牌重负的。否则，不仅会稀释茅台镇地域品牌价值，而且，由于以茅台镇作品牌背书的白酒产品过多过滥难免引发问题而直接间接敏感地影响到茅台酒的声誉，动摇根本。我们一定要清醒认识到，茅台酒不仅是一个驰名白酒品牌，而且是一个支撑和直接影响众多贵州酱香型白酒产品质量信誉的平台。因为茅台酒的巨大影响力，为酱香型白酒带来了极好的市场效应。如果茅台酒声誉受到影响，动摇了根本，必然会直接影响到贵州酱香型白酒的声誉和发展。因此，从长远计，必须从方方面面进一步强化对茅台酒和茅台镇品牌的全方位保护，只有不断强化了根本，坚固了平台，贵州酱香型白酒才能持续健康快速发展。如果以茅台镇作品牌背书的白酒品牌过多过滥，影响了茅台酒的品牌声誉，伤了根本，那就得不偿失。因此，当前不是要进一步增加以茅台镇作品牌背书的白酒企业和品牌数量，相反，应该对之进行清理限制，并制定严格的标准进行数量控制，不可无限度发展。据说，仁怀市对招商引资进来的白酒企业有一个承诺：即便厂址不在茅台镇，也可以打茅台镇牌子，这就需要斟酌，要慎重了。我们当然要重视招商引资，但更要重视关系到长远发展的战略性问题。有的同志说可以考虑扩大茅台镇的行政区划，把白酒工业园区等区域都规划进去。如果是因为要加快茅台镇的经济社会发展需要当然可以研究，但如果是以此作为大规模扩大以茅台镇作品牌背书的白酒企业和产品数量的办法则不可取。因为从长远来看，对茅台酒和茅台镇品牌的保护都不利，会伤根本。这个问题怎么解决呢？拉开架势，打造 “中国经典酱香200里？
だ取？新的地域品牌就可以解决。就是说，凡是在该规划区域内生产的酱香型白酒产品，达到规定的质量标准，就可以统一打上“中国经典酱香200里长廊酿制”商标字样销售。这个商标有用吗？只要运作得好，不仅有用，而且有大用！这里简略讲讲“中国经典酱香200百里长廊”地域品牌的策划思路要点。前面已经讲了规划范围和条件。之外，在这个地域品牌中我设计了几个概念，一个是“中国”大概念，这不用多解释，要的就是雄视天下的气势；第二个概念是“经典酱香”。因为利益驱动，目前省内外很多地方都开始搞酱香型白酒，但你搞你的，因为环境工艺等差异，我与你们生产的酱香酒截然不同，有重大区别。我们这里生产的是“经典酱香”。什么叫经典？正宗的、权威的、唯一的、有悠久历史文化积淀的就叫经典；第三个概念是“200里长廊”，这是个空间概念，划定了出产经典酱香型白酒的特定区域。这个区域远远大于茅台镇。是包括茅台镇在内、美丽的赤水河谷沿岸200多公里范围的峡谷长廊。为什么划定这个区域？如前所述，因为这个区域具备酿造一流优质酱香型白酒的独特环境条件、独特工艺和文化，而其他区域不具备这些优越条件。因此，在中国，只有这个区域可以生产以茅台酒为代表的、经典的、正宗的、权威的优质酱香型白酒，反之，其他地方生产的酱香型白酒理所当然都不是正宗货。“中国经典酱香200里长廊”就是中国酱香型白酒的“波尔多”！而统一使用“中国经典酱香百里长廊”商标的白酒产品，就等于通过了权威机构的质量标准认证，就可以与其他区域生产的酱香型白酒严格区别开来，形成差异化区隔，便于消费者、投资者识别和选择。要把“中国经典酱香200里长廊”地域品牌概念炒作传播出去并不难，只要精心运作，登高一呼，必然应者云集。这样，既可以解决茅台镇由于地域狭窄，品牌承载量过大会给茅台酒带来的隐患，又推出来一个地域面积更大，震撼力更强，可以支撑更大规模酱香型白酒生产，背书更多数量的白酒企业和产品的全新的地域概念品牌。
效应三：掌控中国酱香型白酒竞争的战略制高点。2010年，全国白酒总产量达890.8万千升。其中，浓香型白酒占80%左右。浓香型白酒过多过滥，竞争激烈，利润摊薄，进入恶性循环。而酱香型白酒日渐走俏，市场不断扩大，利润可观，吸引了越来越多、包括五粮液等名酒企业在内的白酒企业和行业外企业进军酱香型白酒淘金。五粮液集团号称“十年磨一剑”，酱香白酒产能已达到27000吨。去年，五粮液高调推出“永福酱酒”品牌，出手就走千元以上高端价格路线。还在贵阳布点销售，追求“兵临城下”的新闻效应。邻近茅台的四川郎酒以“酱香典范”为其产品定位，近年来大动作不断，2010年销售额58亿元，同比增长65.7%，并开始实施“123工程”：2012年、2015年、2020年的销售收入分别达到100亿、200亿、300亿（预计2011年已提前突破100亿）。泸州老窖入主湖南武陵酒业，去年投资六亿元建年产万吨酱香白酒基地。还有一些名酒大企业也在谋划运作，要染指酱香型白酒。笔者查询有关资料，不完全统计，目前全国20多个省市的酱香型白酒品牌多达500多个，相当部分为外地酿造。观察目前发展态势预测，到“十二五”期末，全国酱香型白酒产量估计可以搞到130万吨以上，酱香型白酒品牌会突破1000个以上。酱香型白酒品牌也可能会象浓香型白酒一样鱼龙混杂，竞争加剧不可避免。这种态势下，酱香型白酒竞争的战略制高点是什么？怎么抢占这个制高点？是当前我省必须要抓紧研究和动作起来的、关乎全局和长远发展的战略性问题。笔者认为这个制高点就是“原产地”经典概念。就是说，如果让消费者认可了特定地域出产的酱香型白酒是经典的、正宗的、最好的，就可以把其他地方生产的同类产品排斥开，打入另册。浓香型白酒因为地域特殊性要求不高，生产成本相对较低，全国很多区域都能生产，且都在大量生产，太多太滥，从操作层面上看，已经很难形成“原产地”概念，而酱香型白酒恰恰可以。原因有二：一是多年来白酒市场浓香型白酒大流行，在全国白酒总产量中所占比率高达80左右%，全国各地都在生产，规模不小，“诸侯割据”局面已经形成，谁要定位自己是“原产地”几无可能。即便定了，也已经没有“物 酱香型白酒则不同，因酿造环境条件、成本因素和市场原因，过去其他地方很少生产，目前总量也很有限。出产地主要集中在贵州茅台镇。四川郎酒厂也生产酱香型白酒，但产量不大，而且产地也在赤水河沿线，距茅台镇100余公里（恰恰可佐证笔者论点）；二是“国酒”茅台的巨大影响力。茅台酒是公认的中国酱香型白酒鼻祖， 茅台镇是经国家权威部门认证的茅台酒的原产地。就是说，凡不是在茅台镇酿制的“茅台酒”都不是真正的茅台酒。这就宣告，中国最好的酱香型白酒出产在贵州茅台镇和自然环境条件与之相似的周边区域。这个区域是中国酱香型白酒的发源地，不仅出产天下闻名的“国酒”茅台，还出产习酒、怀酒、郎酒、国台等一大批酱香型名酒。在中国，只有这个得天独厚的、不可复制的、自然条件优越的区域，才可以酿造出一流的优质酱香型白酒，只有这个区域才出产经典的、正宗的酱香型白酒。这个区域，就是包括茅台镇在内的“中国经典酱香200里长廊”；这个区域，就是出产中国经典酱香型白酒的“波尔多”！我们必须如此卡位，抢占先手，强化定位，掌控中国酱香型白酒竞争的战略制高点。否则，不出数年，一旦中国酱香型白酒大战风起云涌，局面就很难控制。市场运作，品牌经营一向是我们贵州白酒行业的短板，如不未雨绸缪，以后的竞争局面就很难预测。而“中国酱香型白酒原产地”这个战略制高� 如此，无论其他地方生产多少酱香型白酒，都不是正宗，不是经典，都是二、三流产品。掌控了这个战略制高点，我们就可以主导酱香型白酒生产和销售的商业游戏规则，比如搞标准，搞鉴定，搞创新等等，让竞争对手永远处于下端，几无还手之力。综观中国白酒市场，浓香型白酒已经是诸侯割据，强手如林，我省已经没有优势。如果再不掌控酱香型白酒竞争的战略制高点，放大茅台酒的品牌效应，快速做大做强，贵州白酒产业的发展前景未必乐观。
效应四：有效应对四川打造“中白国酒金三角”的激烈竞争。鉴于川酒是茅台的强劲竞争对手和最具威胁的挑战者，这部分内容笔者要多花些笔墨来作分析。打造“中国白酒金三角”（已经逐渐开始演变成“国酒金三角”）是四川省决策层谋划的一个大战略。如果这个战略实施成功，不仅对全国各省白酒产业的发展会产生负面影响，带来压力，对我省的杀伤力更大。四川也在邀请我省参与，共同打造“中国白酒金三角”。笔者认为我省参与弊大于利。
2008年初，四川省委、省政府提出打造“中国白酒金三角”战略构想，其目的是通过对长江（宜宾-泸州）、岷江（宜宾段）、赤水河流域一定区域进行概念包装，比照法国的“波尔多”塑造中国酿造优质蒸馏白酒第一区域品牌形象，进一步提升川酒品牌形象，强化竞争力，更大范围控制市场。当年，就由四川省委有关领导挂帅成立了“中国白酒金三角”推进办公室，省经委主任兼推进办公室主任。笔者认为，这个战略的核心意图，是通过“中国白酒金三角”地域品牌的打造，达到掌控中国优质白酒生产制高点的目的，进一步强化竞争力，形成川酒在中国白酒市场的“霸主”地位，并以中国白酒的代表高调进入国际市场。在决策层强力推进下，四川省近年来打造“中国白酒金三角”已经出手了一些大动作，影响不断扩大。
1、考察取经。四川省委主要领导亲自率队赴法国波尔多地区专门考察了解波尔多原产地保护的具体运作方法。
2、宣传造势：（1）2011年3月，四川省在泸州举办“中国白酒金三角2011年酒业博览会” （2009年首次举办泸州酒博会，2010年更名为“中国白酒金三角”酒博会，升格为省政府主办、商务部支持）；（2）四川省委书记亲自带队亮相上海世博会，对“中国白酒金三角”进行推广宣传，举办系列造势活动；（3）四川省委书记携五粮液等“川酒六朵金花”前往台湾，推广“中国白酒金三角”；（4）邀请诺贝尔经济学奖得主、“新制度经济学之父”，美国著名经济学家威廉姆森到泸州论道“中国白酒金三角”；（5）以“中国白酒金三角”为题材拍摄大型电视连续剧《大酒商》等。
3、标准工作：（1）由四川省委省政府发起，四川省质量技术监督局负责，四川省标准化研究院、四川省酒类科研所及包括川酒“六朵金花”在内的50多家名优酒厂共同参与起草《地理标志产品中国白酒金三角（川酒）浓香型白酒》等8项标准；（2）成立专门的品质认证机构，对“金三角”产区白酒进行品质认证；（3）按国际规范启动“中国白酒金三角”品牌标识征集和评审；（4）“中国白酒金三角”地理标志保护目前已经国家质检总局论证完毕，得到初步肯定。
4、规划工作：（1）将“中国白酒金三角”列入四川工业“7＋3”产业规划（2008―2020年）暨八大产业振兴计划；（2）《国酒金三角品牌发展中长期规划》初稿已编制完成。按初步规划，未来10年，将以打造具有国际影响力的区域品牌为目标，强力打造高档白酒品牌第一集群，全力提升“中国白酒金三角”的认知度和美誉度。以联合打造为途径，努力实现川黔酒类产业统一规划、统一管理、统一宣传，合作共赢、共同发展。力争到2020年，在世界范围形成“世界白酒看中国，中国白酒看川黔，川黔白酒看金三角”的区域品牌效应，构建起具有国际影响力的“中国白酒金三角”国优酒产业集群。
5、加大投资：（1）宜宾市号称规划投资千亿元打造“中国白酒之都”。工程之一，总投资50亿元，占地250多公顷的“中国白酒金三角——酒都宜宾五粮液文化特色街区” 2010年9月开工；（2）2010年1月， 规划投资70亿元的“中国白酒金三角暨郎酒二郎镇名酒——名镇启动仪式”在四川省古蔺县二郎镇举行；（3）泸州市打造“中国酒谷”（泸州酒业集中发展区），规划面积1万亩，规划投资150亿元，计划在5年内初具规模，8年内完成整个园区建设。园区集科、工、贸为一体，年产值超500亿元；（4）2010年12月举行“中国白酒金三角”绵竹酒城建设暨剑南老街开街仪式，提出通过5-10年努力，把绵竹打造成“中国白酒金三角川西第一酒城”。该酒城规划面积8.5平方公里，规划总投资40亿元；（5）四川水井坊酒业落户成都邛崃市“中国名酒工业园”。该园规划面积5平方公里，是目前中国最大的原酒基地，已入驻酒类企业20家，固定资产总投资64.44亿元……。
可以看出，打造“中国白酒金三角”，四川不是玩虚的。不仅动作大，目标指向也十分明确：一是要以四川为主打造中国白酒的“波尔多”，而川酒要做这个“波尔多”中的老大。由此可顺理成章掌控中国白酒竞争制高点。按四川同志的话说，以四川为主，“达到以区域品牌、企业品牌、产品品牌为支点，打造中国高档白酒品牌第一集群，到2020年，构建起具有国际影响力的‘中国白酒金三角’国优酒产业集群”。四川省委常委、省工业化城镇化工作领导小组领导说， “中国白酒金三角”将是中华民族酒文化的最集中、最全面、最深入、最生动的展示，阐释的不仅有川酒文化的魅力，而且有中华酒文化的精髓，功在当前，利在千秋，意义十分重大，影响必将深远”。“中国白酒金三角”拥有中国高档白酒第一集群。“六朵金花”灿烂夺目，新兴品牌叠浪逐波。全国酒业百强的丰谷、江口醇、小角楼、国号等“中国驰名商标”品牌，正逐步走向具有全国影响力的高中档品牌行列，宝莲大曲、火把酒、高洲等白酒品牌快速成长，与“六朵金花”共同构成了区域白酒产业的整体竞争力”，讲的全是川酒品牌；二是以“中国白酒金三角”为平台和支点，逐渐动摇茅台的“国酒”地位。这一点，话虽没有说破，但或明或暗，意思已经到了。四川省编制了《国酒金三角品牌发展中长期规划》。《规划》里的“国酒”指谁呢？是茅台吗？恐怕不是。难道四川同志会在殚精竭虑花费巨资编制的《规划》中力挺贵州茅台？如是这样，就有悖于川酒多年来对茅台的一贯态度。川酒大品牌企业多年来就在喊“国酒不能搞终身制”，并且在很多场合已经在以“国酒”自誉。今年三月，泸州老窖集团公司与深圳永丰源实业有限公司在深圳签署了战略合作协议。双方宣称，通过“国酒”与“国瓷”两大传统产业的联合创新、全面合作，共同肩负起做大做强民族品牌的历史责任，携手实现传统民族产业走向世界的理想和雄心。又说明什么呢？2010年，国家工商行政管理总局商标局出台《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》，泸州老窖欢欣鼓舞。其公司网站发文说：“因为新规问世，白酒行业中以国酒自居的企业，其申请国字号商标未获通过。这意味着，酒业中将再也不可能出现‘国字号’商标。而驰名中外的国窖1573‘国窖’牌商标，将成为十分稀缺的‘国字号’商标。该公司表示，国窖1573本就是中国白酒鉴赏标准级酒品和中国超高端白酒品牌，近年来推出的国窖1573定制酒，更是中国首款奢侈定制白酒，被誉为能与苏格兰顶级威士忌、法兰西顶级白兰地媲美的世界奢侈酒品，国窖1573 承担着如此之多的荣耀，将不负‘国字号’之名，继续为全球消费者奉献顶级蒸馏白酒”。又说：“自国家工商总局商标局加强‘国字号’商标审批以来，社会普遍认为，此举打击了滥用‘国’字来宣传企业的无序竞争，有利于规范行业商标环境，也保护了当之无愧拥有‘国字号’头衔的商标，如‘国窖’牌。国窖1573头顶稀缺‘国字号’商标的极大荣耀，再次印证了那句在社会上流传甚广的口号：泸州老窖、中国荣耀。也是无巧不成书，有不少网友指出，国窖1573不仅足以担当‘国字号’之名，而且其本身就具备众多‘国’字内涵，并详细例举了国窖1573内外包装的‘五国’寓意…”，诸如此类，什么意思呢？难道不是明里暗里向茅台发起的挑战？四川方面还透露，将组织开展关于“中国白酒金三角”的一系列国内外宣传报道活动。以“绿色白酒、健康生活”为主题，开展“国酒中国风”、“白酒环球行”等主题宣传活动等。如此状况，我们还能指望别人花那么大力气来策划打造的“中国白酒金三角”会给你贵州什么特别的好处？都是心知肚明的事情，拉你进来“共同”打造，是因为“中国白酒金三角”这个概念要成立，让天下认可，实在是绕不开茅台品牌。没有茅台的参与，四川就是自娱自乐。所谓的“中国白酒金三角”不就成了“四川白酒金三角”？其实，除开绕不开的茅台外，四川并没有把贵州的其他白酒品牌当回事，甚至都不屑于提一提，连与郎酒厂紧紧相邻，发展态势良好的贵州老牌名酒习酒也不屑一顾。为了支撑“中国白酒金三角”概念，他们必须把茅台“捆绑”进来，否则说服力就不够。而茅台一旦入“瓮”，不仅“中国国酒金三角”概念可以站住，让天下信服。而茅台则身不由己，任人摆布，“国酒”品牌则会逐渐稀释；三是“中国白酒金三角”地域品牌如果真能在国内外市场运作成功，川酒作为该地域品牌知识产权拥有者，就可以制订游戏规则，通过控制地域商标使用权等方式来控制高挡白酒出口通道，或在其他方面来左右贵州；四是把“中国白酒金三角”做成一个平台或者说一个大筐，把数量不小的、无论在不在该区域的川酒品牌统统放进去，以“中国白酒金三角”为品牌背书，整体提升川酒的竞争力，特别是二、三线白酒品牌的竞争力，进一步扩大市场份额…。当然，四川打造“中国白酒金三角”的目的还不仅仅是这一些，还有内部酒业发展中的一些问题和矛盾需要通过运作“中国白酒金三角”大地域品牌来解决。
近年来，四川白酒产业发展迅猛。中国17大名酒中四川占6席，拥有全国白酒行业百强企业33户，中国驰名商标12个。“五粮液”品牌价值号称已突破450亿元，连续14年稳居行业第一。2011年白酒产量达309.4千升，占全国（1025.6万千升）的30.2%，为各省市第一； 2011年白酒销售收入1400亿元，占全国(3618.4亿元)的38.7%，也为各省市第一。白酒产量和主营业务收入连续四年居全国各省市首位。四川已成为全国最大的白酒产销省和最大的白酒及酒类食品加工基地。之外，四川还有人才优势。在中国酿酒协会两届评选的中国酿酒大师中，四川占17席；在中国食品工业协会和中国酿酒工业协会中，有45个白酒评委来自四川，均居全国第一。四川省食品工业协会负责人对记者表示，2004年至2009年，四川全省白酒产业平均增长27.91%，如果按照20%的增长速度来计算，预计到2015年，四川白酒产业销售收入可突破2500亿元。
虽有如此强劲的发展态势和优势，但川酒仍有一个最大遗憾，就是在20多年的白酒大战中未能攻下茅台，摘下“皇冠上的明珠”——“国酒”桂冠。为争夺这个中国白酒品牌的最高荣誉和制高点，川酒多年来与茅台明争暗斗。从公开叫板“国酒不能搞终身制”到施展各种谋略，还是没能动摇茅台的“国酒”根本，而今茅台与五粮液等四川名酒的价格差距还在不断拉大。为与茅台争锋，五粮液定位“中国白酒大王”，打出“中国的五粮液、世界的五粮液”旗号；泸州老窖定位“泸州老窖，中国荣耀”，并以拥有国字号商标大做文章；郎酒定位“酱香典范”；水井坊定位“中国白酒第一坊”…虽然还没有动摇茅台的“国酒”地位，但对白酒高端消费市场进行了大面积切割。当然，就目前态势看，川酒中的任何一款高端品牌都还难以超越和复制茅台独特的品牌历史文化高度。尽管茅台还没有从法律意义上获得“国酒”商标认可，但在市场上与川酒一流品牌明显的价格差距和口碑效应证明市场依然认可茅台的“国酒”地位，认可茅台为当今中国高端白酒第一品牌。这种状况下，整体势力强大的川酒当然不会善罢甘休，必然会谋划新的竞争路径。笔者以为，“中国白酒金三角”地域品牌概念的精心策划、《国酒金三角品牌发展中长期规划》的编制，就针对茅台的角度来看，是四川设计的一个迂回“统战”战略。通过邀请茅台进来共同打造“中国国酒金三角”，请君入瓮，把茅台“统战”进来，大家就可以扯平，大家都是“国酒”，大家都统一使用“中国国酒金三角”地域商业标记在国内销售或者出口。如此，茅台得到了什么好处呢？一点没有，贵州得到什么好处了？这样，茅台既帮助别人佐证了“中国国酒金三角”地域品牌概念，还被别人在名号上扯平。茅台不仅在这个所谓的“中国国酒金三角”中当不了“带头大哥”，而且还将受制于人。因为“中国国酒金三角”商标等知识产权的所有权属于四川，游戏规则当然由别人来定。四川省经信委“国酒金三角”推进办有关负责人在接受记者专访，回答茅台是否参与“国酒金三角”战略打造时说：按照规划，茅台是“国酒金三角”战略的重要组成部分。茅台的加入，对 “国酒金三角”战略的推进和茅台自身的发展都大有裨益。目前“中国白酒金三角(川酒)”地理标志产品保护申请已得到国家质监总局认可，预计很快就可通过审批，但地理的范围仅局限于川酒，茅台还不能享用。我们希望“国酒金三角”战略能打破行政区划限制，共同助推中国白酒产业发展，“中国国酒金三角”的大门始终向茅台敞开（听这口气）。记者问：“中国白川酒)”获得地理保护，是否意味着今后川酒企业都可以打“中国国酒金三角”这张牌？回答：不行。下一步将考虑借鉴法国波尔多等产区经验，对整个“国酒金三角”产区白酒品牌及产品进行梳理、认定、分级，形成一套规范化管理体系。郎酒集团董事长汪俊林说，茅台参不参与是主动和被动的问题（又是什么口气啊），“中国国酒金三角”一旦形成，参与就是共同的，赶上这个机会对企业来说是大有好处的。话都说到这个份上，似乎茅台不参与“中国国酒金三角”就会丧失大好机遇，就会很被动。果真如此吗？其实，这个账四川的同志算得很精明：策划“中国国酒金三角”地域品牌概念，一是“中国国酒金三角” 地域品牌概念，完全由川酒来支撑力量不够，必须拉茅台进来佐证，以增强其在国内外市场的说服力；二是可以模糊“国酒”概念，使川酒一流品牌与茅台在品牌高度上拉平；三是茅台即便进来，也不是老大，老大是四川。“中国国酒金三角”商标等知识产权在四川手里，可以左右你，“中国国酒金三角”的运作以四川为主，当然游戏规则也由四川来定；四是规划的“中国国酒金三角”不仅核心区域在四川，而且大部分地域也在四川，川酒是最大受益者。这就是四川同志的算路。目前四川在“中国国酒金三角”战略上实施了一些动作，有了一些影响，似乎感觉已经大功告成，成了卖方市场，可以居高临下，话也说得很直白了。他们宣称：“目前‘中国白酒金三角(川酒)’地理标志产品保护申请已得到国家质监总局认可，但地理的范围仅局限于川酒，茅台还不能享用”。“中国国酒金三角的大门始终向茅台敞开”，“茅台参不参与是主动和被动的问题”。好家伙，好象茅台要是不参与，今后就会出大问题，就要吃好大的亏，就会很被动！这已经近乎是下最后“通牒”了。可是，真有那么厉害吗？笔者以为，不管怎么诱惑和胁迫，茅台是不宜参与其中的。除开前面分析的原因外，还有五个不宜：其一，茅台是国内外市场认可的中国“国酒”，是中国白酒第一品牌，包括川酒在内的国内其他高端白酒品牌都在茅台之下，如参与进去，不仅自贬身价，还会为其模糊“国酒”概念创造条件。四川精心编制《国酒金三角品牌发展中长期规划》的意图已经很明显；其二、茅台是市场认可的中国最好的酱香型白酒，茅台镇及周边区域是国家权威机构认证的茅台酒的原产地，是历史悠久，影响巨大的地域品牌，中国最好的酱香型白酒就出产在这个区域。那么，茅台酒还需要什么“中国白酒金三角”之类的地域品牌概念来支撑其品质信誉吗？更重要的是，茅台还是中国白酒品牌文化？
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针对当前名目繁多的各类报告，中国影协在去年《2007中国电影产业研究报告》推出的基础上，以其时效性和指导性俱佳的优势，今年又推出了《2008中国电影产业研究报告》《2008中国电影艺术报告》两部。中国影协日前在京举行了两部报告的座谈会。
《2008中国电影产业研究报告》由中国电影家协会产业研究中心组织撰写，由产业研究中心主任刘浩东担任主编，多位从事电影产业研究的专家学者参与了这个研究项目。该报告充分发挥影协广泛联络和深入调查的优势，把“一手数据分析”与产业视角的独特研究结合起来，既尊重数据的客观准确，又发挥撰写报告专家的理论分析智慧，对2007年中国电影产业发展情况进行了科学而客观的阐述，具有专业性、权威性、综合性等特点，对业界、学界了解2007年度中国电影产业发展状况具有重要的参考价值。
《2008中国电影艺术报告》作为国内第一部年度电影艺术创作报告，由中国电影家协会理论评论工作委员会组织撰写，理论评论工作委员会主任尹鸿、秘书长刘浩东担任主编，作者由各大高校、科研机构的电影理论评论专家组成。该报告以年度中国电影艺术创作为研究对象，全书共包括十二个章节和一个专题研究，分别为中国电影创作年度综述、年度热点、年度创新、年度症候、年度走向、导演艺术、剧作艺术、表演艺术、摄影艺术、声音艺术、新技术、港产合拍片的年度分析，以及专题研究中国进口分账影片态势分析。此外，报告还收录了中国电影家协会理论评论工作委员会“2007年度十部优秀国产影片推介活动”的片目名单。影协理论评论工作委员会推出这部艺术创作报告的目的，旨在让更多的人在聚焦产业喧嚣的同时，冷静细致地思考电影艺术层面的诸多元素，从电影创作本体上把脉国产影片，把理论家、评论家的判断与声音传递给社会大众，以期在电影理论评论中坚持主流文化的声音。该书凸显出三个特点：一是改变了只关注精英和艺术电影的传统角度；二是对实现市场转型做了全面的关注；三是对新形势下的主流电影给予了更多的关注。
因为《2008中国电影艺术报告》是第一次对中国电影艺术创作推出的研究报告，因此备受关注。参加座谈会的电影界专家学者就中国电影创作和中国电影艺术研究方向提出了自己的见解。
中国电影艺术研究中心研究室主任饶曙光强调眼睛要向下看。他认为，中国电影研究的立场要有一个调整，要从精英立场转移到大众立场，不能把电影研究变成空中楼阁。要从重电影票房转移到增加对观众人次的研究，尤其要关注中小城市和农村的观众人次。电影票房收入虽然重要，但不是全部的依据，人次虽不能计入经济效益，但对中国电影创作有直接的指导作用。当前中国电影的研究重点还应该放在具有中国特色的类型片上，进一步建构主流商业电影体系，推动中国电影的可持续发展。
北京电影学院教授侯克明希望敢于面对创作现实。他说，中国电影产量虽然多了，但创作上还存在着很多问题。目前对创作上的艺术研究还远远不够，创作问题远比产业问题大。《2008中国电影艺术报告》的出版对电影创作研究会产生很大影响，希望能坚持做下去，更希望这些研究能让创作者看到。因为目前拍摄者、投资者并不太知道中国电影的创作状况，出现了信息不对称的情况，创作者对自己没有准确的评价。电影批评家要继续解放思想，依据社会主义核心价值观把电影创作存在的问题实事求是地讲出来，努力加强和扩大电影评论的声音。艺术报告不要追求大而全或面面俱到，要有重点分析，可以有多种写法，要敢于面对现实，面对问题。
北京电影学院教授郑洞天发言时先站起来向作者鞠躬，由衷地表示对这两部报告出版的祝贺和对作者的敬意。目前，高校有影视专业两千余个，研究生有三千余人。 该报告开创了电影研究的新阶段。郑洞天希望报告每年能有针对性地提一些问题。比如中国类型片的问题，去年中国共生产了526部影片（包括120部电视电影），其中有多少部是类型片？我们的类型片不够成熟的原因究竟在哪里？再比如中国大片的问题，是否制作越大越挣钱？大片越拍越没有思想？应通过每年的报告把中国电影的现实真实地报告给创作者。
北京师范大学教授黄会林提出增加未成年观众电影调查。她说，影视文化对未成年观众有哪些影响，应该是报告的内容之一。今年，北师大艺术与传媒学院就未成年观众价值观的形成、对明星的认知度、对某些电影的暴力倾向的反应等进行了问卷调查，今年的调查对象选择的是都江堰的中学生。5月11日，包括聚源中学在内的孩子们最后交上了答卷，没想到第二天就发生了大地震，很多参与调查的孩子都被埋在了废墟之下，学院已决定把调查问卷捐给相关的博物馆，作为永久的纪念。黄会林建议，应该重点对未成年孩子们对当下影视文化的看法进行调查，他们才是中国电影市场未来的主力军。
针对当前名目繁多的各类报告，中国影协在去年《2007中国电影产业研究报告》推出的基础上，以其时效性和指导性俱佳的优势，今年又推出了《2008中国电影产业研究报告》《2008中国电影艺术报告》两部。中国影协日前在京举行了两部报告的座谈会。
《2008中国电影产业研究报告》由中国电影家协会产业研究中心组织撰写，由产业研究中心主任刘浩东担任主编，多位从事电影产业研究的专家学者参与了这个研究项目。该报告充分发挥影协广泛联络和深入调查的优势，把“一手数据分析”与产业视角的独特研究结合起来，既尊重数据的客观准确，又发挥撰写报告专家的理论分析智慧，对2007年中国电影产业发展情况进行了科学而客观的阐述，具有专业性、权威性、综合性等特点，对业界、学界了解2007年度中国电影产业发展状况具有重要的参考价值。
《2008中国电影艺术报告》作为国内第一部年度电影艺术创作报告，由中国电影家协会理论评论工作委员会组织撰写，理论评论工作委员会主任尹鸿、秘书长刘浩东担任主编，作者由各大高校、科研机构的电影理论评论专家组成。该报告以年度中国电影艺术创作为研究对象，全书共包括十二个章节和一个专题研究，分别为中国电影创作年度综述、年度热点、年度创新、年度症候、年度走向、导演艺术、剧作艺术、表演艺术、摄影艺术、声音艺术、新技术、港产合拍片的年度分析，以及专题研究中国进口分账影片态势分析。此外，报告还收录了中国电影家协会理论评论工作委员会“2007年度十部优秀国产影片推介活动”的片目名单。影协理论评论工作委员会推出这部艺术创作报告的目的，旨在让更多的人在聚焦产业喧嚣的同时，冷静细致地思考电影艺术层面的诸多元素，从电影创作本体上把脉国产影片，把理论家、评论家的判断与声音传递给社会大众，以期在电影理论评论中坚持主流文化的声音。该书凸显出三个特点：一是改变了只关注精英和艺术电影的传统角度；二是对实现市场转型做了全面的关注；三是对新形势下的主流电影给予了更多的关注。
因为《2008中国电影艺术报告》是第一次对中国电影艺术创作推出的研究报告，因此备受关注。参加座谈会的电影界专家学者就中国电影创作和中国电影艺术研究方向提出了自己的见解。
中国电影艺术研究中心研究室主任饶曙光强调眼睛要向下看。他认为，中国电影研究的立场要有一个调整，要从精英立场转移到大众立场，不能把电影研究变成空中楼阁。要从重电影票房转移到增加对观众人次的研究，尤其要关注中小城市和农村的观众人次。电影票房收入虽然重要，但不是全部的依据，人次虽不能计入经济效益，但对中国电影创作有直接的指导作用。当前中国电影的研究重点还应该放在具有中国特色的类型片上，进一步建构主流商业电影体系，推动中国电影的可持续发展。
北京电影学院教授侯克明希望敢于面对创作现实。他说，中国电影产量虽然多了，但创作上还存在着很多问题。目前对创作上的艺术研究还远远不够，创作问题远比产业问题大。《2008中国电影艺术报告》的出版对电影创作研究会产生很大影响，希望能坚持做下去，更希望这些研究能让创作者看到。因为目前拍摄者、投资者并不太知道中国电影的创作状况，出现了信息不对称的情况，创作者对自己没有准确的评价。电影批评家要继续解放思想，依据社会主义核心价值观把电影创作存在的问题实事求是地讲出来，努力加强和扩大电影评论的声音。艺术报告不要追求大而全或面面俱到，要有重点分析，可以有多种写法，要敢于面对现实，面对问题。
北京电影学院教授郑洞天发言时先站起来向作者鞠躬，由衷地表示对这两部报告出版的祝贺和对作者的敬意。目前，高校有影视专业两千余个，研究生有三千余人。 该报告开创了电影研究的新阶段。郑洞天希望报告每年能有针对性地提一些问题。比如中国类型片的问题，去年中国共生产了526部影片（包括120部电视电影），其中有多少部是类型片？我们的类型片不够成熟的原因究竟在哪里？再比如中国大片的问题，是否制作越大越挣钱？大片越拍越没有思想？应通过每年的报告把中国电影的现实真实地报告给创作者。
北京师范大学教授黄会林提出增加未成年观众电影调查。她说，影视文化对未成年观众有哪些影响，应该是报告的内容之一。今年，北师大艺术与传媒学院就未成年观众价值观的形成、对明星的认知度、对某些电影的暴力倾向的反应等进行了问卷调查，今年的调查对象选择的是都江堰的中学生。5月11日，包括聚源中学在内的孩子们最后交上了答卷，没想到第二天就发生了大地震，很多参与调查的孩子都被埋在了废墟之下，学院已决定把调查问卷捐给相关的博物馆，作为永久的纪念。黄会林建议，应该重点对未成年孩子们对当下影视文化的看法进行调查，他们才是中国电影市场未来的主力军。
本报讯 （记者 高小立）6月28日，随着电视剧《茶馆》中最后一个镜头——王利发娶媳妇拍摄的结束，由中央电视台中国电视剧制作中心独家制作、根据老舍同名话剧改编的长篇电视连续剧《茶馆》在涿州影视基地宣布前期拍摄完毕正式关机。
“只要站在风口上，猪也能飞起来。”小米雷军的这句名言鼓舞着许多人去追逐风口。殊不知这句话只讲出了故事的一种可能，因为巨风之下，更大的可能是被吹得无影无踪。
其实，有些人不必追逐就已经被置于风口之上了，只是他们的感受也许不是即将飞天的兴奋，而是对后一种可能的惶然。这些人，就是当下传统产业中的企业主们。
2014年3月，多彩饰家的吴堂祥在创新中国大赛春季总决赛上拿到了唯一一个传统制造业的奖项，随后多家风投向他递出了橄榄枝。他似乎也已经站在了风口之上，所不同的是，他是主动站上去的。
置身风口
谁是当今商业世界嗅觉最敏锐的人？答案恐怕非风投莫属，这也是不断追逐风口进而推波助澜的一股力量，而这股力量正在争食掘金的一大风口，是传统产业的互联网化。
与风投的目标相佐证的，是各路互联网巨头已经对传统产业市场展开的围猎。百度李彦宏说：“互联网产业最大的机会在于发挥自身的网络优势、技术优势、管理优势等，去提升、改造线下的传统产业，改变原有的产业发展节奏，建立起新的游戏规则。”如果用一种更直白的说法表述，那就是不为传统产业所待见的“颠覆”。
从这个角度说，传统产业是被裹挟到了风口之上。不管你愿不愿意去贴近互联网，互联网已经在改变人们的生活方式，互联网化的趋势已经不可逆转地发生并且正在加速演进，它可以把顺势而为的企业送上天，也可以吞没应对不力的企业。
之所以说互联网化的趋势不可逆转，是因为在它背后是用户需求的力量在推动。所以我们看到，“挟用户以令诸侯”成为互联网巨头在市场围猎中几乎无一例外的法条，积聚用户的力量从消费端倒逼制造端成为他们一致选择的路径。而用户思维正是互联网思维最核心的一个原则，不管人们对互联网思维这个概念创新的真伪如何争议，它所要求的行动原则却是对市场营销本义的回归，使企业回到用户需求这个起点，通过着力于满足用户需求的竞争，从而“使销售成为多余”。
互联网化最让传统产业焦虑的一点是，凡是传统思维下成功的商业模式，都将成为它颠覆的对象。但也正是这一点，让一些人把当下看作是创业和重新洗牌最好的机会。吴堂祥无疑也是其中的一员，虽然在传统的涂料业打拼了10年，但这并没有妨碍 如果按照传统的思维模式投入竞争，新生的多彩饰家几乎没有机会去挑战高高在上的行业大佬，可是以互联网思维的方式，从用户思维出发，以“成品”挑战“半成品”，以贯通设计、产品和服务的一体化整体产品挑战单一产品，以消费体验挑战品牌光环，谁又能断言它没有撼动市场格局的机会呢？毕竟，企业之于市场的价值根本是满足消费者需求，而不仅仅是提供一种产品。
修补还是重塑？
身处风口，是飞天还是入地，选择决定命运。不过对传统产业中的企业而言，困难的不是选择，而是在选择之后怎么做。他们固然不甘扮演“被颠覆”的角色，可是也不愿意承受伤筋动骨的动荡。
不久前本刊记者曾对O2O在企业的实践情况做过一次跨行业调查，希望从人员、渠道、信息支持、利益分配、成效等角度来衡量当前企业O2O的实践水平。从回收的763份有效问卷中，不难看出企业对这场革新的纠结：
对O2O态度最积极的企业，以年销售额衡量主要处在5000万元以内（58.8%）和1亿元～10亿元（16.4%）两个区间，不难理解这与处于该阶段的企业成长特点有关。在参与调查的企业中，有35.52%还处于考察准备阶段；44.43%开始初步尝试，有信息层面的互通；建立了全渠道CRM实现线上线下数据打通的企业有14.15%；而基本成型的企业只有4.59%；至于实现企业转型的比例更是只占到1.31%。虽然从数据来看似乎企业已经普遍开始或准备实践O2O，但这里不能排除企业实际情况对调查参与意愿的影响，而即便是在这些企业中，绝大多数（85.19%）的O2O团队不超过10人，过半企业（53.53%）O2O导入阶段的费用不到10万元，有33.02%的企业费用是在10万元～100万元。调查表明，企业当前推行O2O的主要障碍仍然是在理念层面，64.61%的企业“认识不清晰，不知从何下手”，23.2%的企业受制于传统渠道的反对，还有约1/4的企业苦恼于在业态、商品结构上不支持O2O。而对于已经在尝试O2O的企业，线上线下的利益分配则成为最棘手的问题。
O2O是传统企业互联网化的一个重要标志，但由于在增加相关系统工作量甚至是“烧钱”和“制造麻烦”的同时难以“立竿见影”地拉高销售，导致修补式的改良设想在实践中很容易沦为骨感的现实。“电商是个坑”，这已经是不少传统企业在触网后发出的感叹。
那么，同样是在传统产业中，由一个互联网思维的铁粉来操盘的多彩饰家又会怎样去避免掉进坑里呢？吴堂祥设计的对策是这样的：
1.互联网思维在企业的落地和企业的互联网化，必须作为“一把手工程”，这是一个战略选择而不是战术动作，只有一把手的意志才能统一企业的方向，统筹企业的资源。
2.围绕互联网思维的实践来设计业务模式和组织职能，使企业的战略选择获得机制和组织上的保障，始终指向同一目标。这是多彩饰家作为一个新公司具有的“轻装”优势，吴堂祥另起炉灶运作新产品摆脱了传统包袱的羁绊。
3.“分蛋糕，聚资源”，用合作分利而不是烧钱的方式来整合企业需要的外部市场资源。在这个空前的商业模式大变革的时代，传统产业互联网化的风口效应，使得这个产业的模式创新者有可能以低廉的成本获得原本昂贵的市场资源，通过创新、分拆和整合，成为一个市场资源的富集者。
4.将线下渠道纳为整个模式的一部分，线上与线
一、中国海洋经济发展是国民经济发展的必然趋势
21 世纪是海洋世纪，海洋经济逐渐成为各国经济发展新的增长� 海洋经济的发展主要依赖于海洋产业的发展，海洋产业是海洋经济的孵化器，是海洋经济发展历史与发展水平的标志。我国管辖海域面积约300 万平方公里，内水和领海主权海域面积38 万平方公里，大陆海岸线18000 多公里，蕴含着丰富的海洋生物、石油天然气、固体矿产、可再生能源、滨海旅游等资源。近年来，党中央、国务院高度重视海洋产业发展，党的“xx大”提出了“发展海洋产业”的战略要求。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》中指出“科学规划海洋经济发展，合理开发利用海洋资源，积极发展海洋油气、海洋运输、海洋渔业、滨海旅游等产业，培育壮大海洋生物医药、海水综合利用、海洋工程装备制造等新兴产业”，从国家战略高度明确了“xx”期间海洋事业的发展方向和目标，为我国海洋产业发展提供了新的契机。我国新兴海洋产业包括海洋石油和天然气业、海洋矿业、海洋化工业、海洋生物医药业、海洋电力业、海水利用业、海洋工程建筑业和滨海旅游业。“xx”期间，我国海洋新兴产业发展均呈上升趋势，发展速度良好。海洋战略性新兴产业的培育和发展，必将对我国经济和社会的可持续发展产生深远的影响。
二、连云港实现海洋生物医药产业大发展的优势
1、中国与世界海洋生物医药产业的蓬勃发展，为连云港实现海洋生物医药产业的发展奠定了基础
21世纪，人类社会面临着“人口剧增、资源匮乏、环境恶化”三大问题的严峻挑战，随着陆地资源的日益减少，开发海洋、向海洋索取资源变得日益迫切和重要。地球上的物种约50万种生活在水中，海洋生物的品种总数达20万种，海洋生物的数量占地球生物种群数量的80%以上。随着利用陆地动植物和微生物资源开发药物越来越难，人们把海洋作为药物开发的宝库，向海洋要药已�
从1967年在美国召开首次海洋药物国际学术讨论会至今，在科学家的共同努力下，越来越多的海洋药物进入了临床或临床前研究，这一研究日益受到各国政府的重视。中国是海洋大国，有漫长的海岸线，横跨热带、亚热带和温带三个气候带，海洋生物资源非常丰富，为我国海洋药物的开发提供了得天独厚的资源。中国海洋药物的研究起始于20世纪70年代末，截至20xx 年，中国已记录的海洋药物及已进行现代药理学、化学研究的潜在药物资源已达684味，其中植物药205味，动物药468味，矿物药11味。涉及海洋药用动植物1667 种(植物272种，动物1395种)，另有矿物18 种。如此，药用动植物及矿物种数达到1685种。
《20xx中国海洋经济统计公报》显示，随着国家相关政策的有力实施，海洋生物医药业继续保持较快增长态势，全年实现增加值67亿元，比上年增长25.0%。《20xx中国海洋经济统计公报》显示，在国家相关政策的激励下，海洋生物医药业持续增长，全年实现增加值99亿元，比上年增长15.7%。《20xx中国海洋经济统计公报》显示，随着国家对海洋生物医药业政策扶持和投入力度的逐步加大，海洋生物医药业发展势头良好，全年实现增加值172亿元，比上年增长13.8%。总的来说，经过几十年的努力，我国海洋药物研究和开发取得了长足的发展和可喜的成果，但与国外相比，差距还很明显。随着海洋生物技术的发展，我国海洋药物已由技术积累进入产业化发展阶段，海洋药物产业将成为未来20年中国生物产业发展的重点领域之一。
2、政策支持连云港海洋生物医药产业的发展
国务院20xx年的《全国海洋经济发展规划纲要》，20xx年江苏省政府的《江苏省沿海开发总体规划》，将海洋生物医药作为重点发展的新兴产业之一。20xx 年6 月国务院常务会议通过的《江苏沿海地区发展规划》，再次把连云港纳入国家发展战略，明确提出连云港市将重点发展新医药等产业。20xx年国务院批准在江苏省连云港市设立国家东中西区域合作示范区，并正式批复《国家东中西区域合作示范区建设总体方案》，这是进一步加强区域合作、促进区域协调发展的又一战略决策。20xx年江苏省政府办公厅印发《江苏省“xx”海洋经济发展规划》。同时，在全国各省市掀起研究和发展战略性新兴产业的热潮中，连云港也及时出台了《连云港市新医药产业振兴规划纲要》等一系列支持新兴产业发展的政策举措。连云港市“xx”海洋经济发展规划明确提出，将海洋生物医药和保健食品等海洋新兴产
3、丰富的海洋资源与地理区位为连云港海洋生物医药产业发展提供了有利的条件
连云港是江苏省为数不多的三大海洋城市(南通、盐城、连云港)之一，是全国三大海洋特殊开发区之一，位于东经118°24’～119°48’，北纬34°～35°07’之间，处于温带与亚热带过渡区。连云港市海岸线全长160 多公里，临海及临海极限以内海域面积6670 多平方公里，近海生态环境复杂多样，海洋生物资源种类和数量都比较丰富。有着开发海洋经济的优越条件，连云港海洋经济将成为最有发展潜力的经济。调查发现，已从来源于连云港海域的生物资源中发现多种生物活性物质，具有抗肿瘤、抗菌、抗心血管疾病、抗氧化等生物活性。
4、成熟的制药产业群为海洋生物医药产业发展提供了依托平台
近几年，连云港市优先发展了以化学合成药、现代中成药、新型医疗器械和医疗包装材料等为特色的新医药产业，初步建成了国内抗肿瘤药物、抗肝炎药物、麻醉镇痛药物、新型中成药、新型药用包装材料、医用消毒灭菌设备等六大生产基地。拥有恒瑞医药、康缘药业、豪森药业、正大天晴等连续五年荣获“中国制药工业百强”称号的骨干企业以及中金玛泰等成长型企业。20xx年，全市医药工业实现产值204.4亿元，同比增长28.5%;实现销售收入189.7亿元，同比增长29.93%;实现利税48.9亿元，同比增长22.08%。医药产业已成为连云港市的重要支柱产业，也为连云港发展海洋生物医药业打下了良好的基础。
连云港传统的制药产业群主要包括：
(1)江苏恒瑞医药股份有限公司。该公司致力于在抗肿瘤药、手术用药、内分泌治疗药、心血管药及抗感染药等领域的创新发展。其中，抗肿瘤药销售已连续七年在国内排名第一，市场份额达12%以上。目前，恒瑞医药已发展成为国内最大的抗肿瘤药和手术用药的研究和生产基地之一。
(2)江苏康缘医药股份有限公司。该公司主要以创新中药研究为重点，主导产品桂枝茯苓胶囊是妇科血瘀证临床用药；热毒宁注射液是治疗甲流、乙流、手足口病等病毒感染性疾病患者用药。
(3)江苏正大天晴药业股份有限公司。该公司专注于肝病治疗领域，主要从事甘草产业。甘草制剂肝病药物的研发处于国际、国内领先地位。除此之外，产品涉及的治疗领域为肝病、肿瘤、心脑血管、消化、内分泌等。
(4)江苏豪森医药股份有限公司。该公司致力于在抗肿瘤、精神病、糖尿病、消化道及抗感染等领域的产品开发。
(5)江苏中金玛泰。其作为亚洲地区医药包装生产行业规模最大企业之一，主要从事药用包装材料开发和生产。
5、驻连云港的海洋生物研究机构为连云港海洋生物医药产业发展提供了技术支持
江苏省海洋资源开发研究院是驻连云港的海洋生物研究机构，下设海洋生物活性物质研究室与药物合成研究室。其海洋微生物新药筛选与开发、海洋植物药物中间体制备与改造、海洋药物先导化合物合成研究等已经取得阶段性成果。在此基础上，进一步研究开发海洋药物的技术过程及系列产品，使其直接应用于海洋制药产业，加速海洋药物开发技术及成果的产业化进程。
三、利用优势实现江苏海洋生物医药产业的可持续发展
医药产业虽然是连云港的支柱产业之一，但企业产品主要是化学药和陆生植物药(中草药)，对海洋医药的研发一直不甚重视，海洋药物产业基础非常薄弱，没有特色产品，未形成产业规模。
首先，连云港市应以传统制药产业群为依托，加大技术创新，促进产业改造升级，拉长优势产业链条，实现以医药制造为中心的新兴海洋生物医药产业的战略主导地位。同时，要注重发挥新兴海洋生物医药产业与传统制药产业之间的协同效应。一方面，传统制药产业改造升级可以为新兴海洋生物医药产业的培育提供支持和保障；另一方面，新兴海洋生物医药产业的培育和发展反过来也可以促进传统制药产业的改造升级。新兴海洋生物医药产业的发展要立足于连云港地区的资源优势和国内外相关技术的成熟度，有序进行。
其次，海洋药物研究涉及生物技术及制药技术等多种学科，需要专业人才和各个研究领域的密切合作。连云港市目前需要联结科研院所与医药企业合作、集聚高层次海洋药物人才、培育海洋药物创新团队、打造为企业提供技术服务的公共研发平台。
最后，完善对海洋生物医药新兴产业的支持和配套政策。需要出台针对发展海洋生物医药新兴产业的融资政策；需要政府层面的资金引导，设立支持海洋生物医药新兴产业发展的财政专项资金，解决资金投入不足的问题；制定鼓励战略性新兴产业发展的税收优惠政策，调动传统制药企业创新的积极性。
【关键词】文化创意产业 金融支持 无形资产抵押
一、引言
二、北京市文化创意产业的现状
（一）北京文化创意产业发展现状
资料来源：北京市统计局。
资料来源：北京市统计局。
（二）北京文化创意产业政策支持现状
北京市政府切实加大财政资金支持。自2006年起，市政府每年安排5亿元文化创意产业发展专项资金，采取贷款贴息、项目补贴、政府重点采购和后期奖励等方式，对符合政府重点支持方向的文化创意产品、服务和项目予以扶持。北京市市政府还积极支持产业集聚区的建设。市政府设立文化创意产业集聚区基础设施专项资金，资金规模5亿元，分3年投入。经认定的文化创意产业集聚区环境整治、基础设施和公共服务平台建设等公共设施工程，市政府在文化创意产业集聚区基础设施专项资金中安排资金予以支持。
2009年7月，我国第一部文化产业专项规划――《文化产业振兴规划》由国务院常务会议审议通过，标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业。2010年3月，为落实《文化产业振兴规划》，加快文化产业发展，提升相关金融服务，、中国人民银行、财政部、文化部等九部委联合了《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》，首次从国家政策层面提出加大金融支持文化产业的力度，推动金融业与文化产业全面对接，促进文化产业大发展大繁荣
（三）北京市文化创意产业的金融支持现状
各银行针对创意产业推出的特色金融产品，汇总整理如下（见表1-3）
表1-3 各大主要银行针对文化创意产业特色金融产品表
资料来源：各银行官网上的相关资料。
二、北京市文化创意产业金融支持存在的问题
（一）初创期企业融资能力弱
由图2-1可知，超过一半的企业成立时间在1～5年，属于初创期企业，规模小，盈利能力不稳定，财务状况欠佳，在金融机构贷款时无法出示良好的运营状况证明，银行等金融机构对其信用评级较差或者无信用评级，认为风险较大，银行无法为其在现有的贷款制度下无法满足其贷款要求。
图2-1 企业运营时间分布图
（二）缺乏无形资产抵押类贷款
图2-2 抵押贷款方式分布图
（三）金融市场不完善，融资渠道窄
统计结果显示有20家企业仅靠自有资本维持企业的运转，有12家企业仅通过向银行贷款或者民间融资的方式筹集过资金，仅有8家企业通过除银行贷款和民间融资以外的，如担保或典当、私募基金、信托公司理财产品等其他金融产品筹集过资金。
（四）政策资金支持覆盖面低
项目组成员统计了问卷中被调查企业获得政策优惠的情况。统计结果如图2-3所示 图2-3 政策优惠情况分布图
由图2-3可看出国有企业中有40%的企业曾享受过政策优惠，而私营企业中却只有16.7%的企业享受过政策优惠。在询问没有获得政策优惠的原因得知，部分私营企
三、A集团股份有限公司金融支持情况分析
（一）A集团金融支持基本现状
对于资金来源，独家制作作品主要通过集团内部拨款以及银行贷款获取资金。慈文传媒经过妥善经营，拍摄了《射雕英雄传》、《半生缘》等多部收视率极高的作品，也通过出售影视作品、外国作品引进版权等获利许多，在原始资金的基础上有了一定数额的后期累积，因此集团内部拨款成为独家制作作品的主要资金来源。多方合作作品主要的合资方有企业与电视台，在合资企业中影视制作公司为主体，当一个剧本同时被几家公司看好但每一方的通过人脉关系等所取得的资金有限时，会出现多家影视公司合作出品一个作品的情况，作品所得利润也会按照制作过程中的投资比例来合理分配，这一形式是多方合作作品的主要融资形式。另一种模式就是电视台既是买家，又参与到影视作品的制作，不仅电视台能够获得利润，同时该影视作品也可以得到更好的前期宣传等，是一种双赢模式。而且A集团正在积极筹备上市，计划将在明年3～4月进行IPO第一阶段，希望通过发行股票来筹得资金。再者相应国家主旋律号召，拍摄内容符合国家主旋律、符合政府支持内容的影视剧作，享受政府优惠政策，如项目补贴和贷款贴息，但对于制作作品所需全部资金而言这方面奖励金额较少。
（二）A集团金融支持的制约因素
首先，公司没有抵押质押物，目前北京市乃至全国对非物质形态资产都缺乏价值评估体系、版权评估制度和系统的评估标准，无形资产评估带有一定的随意性，区域差异大。作为影视文化产业，A集团没有足够的可抵押动产、不动产用作质押，这对企业申请银行贷款有极大的阻碍。其次，项目的经营风险较大。影视产品能否盈利取决于市场，难以保证全部作品都能盈利，企业现金流不稳定且产品生产过程的潜在风险较大且影视企业的主创风险发行推广环节风险大。最后，专项基金规模小，各地设立影视文化产业发展专项基金规模较小，影视企业的受惠面较窄，保险和担保机构对影视文化产业的认识还不够深入，影视发展缺陷多。
四、关于北京市金融支持文化创意产业发展的建议
（一）企业向规范化、规模化和产业化发展
为更好地实现文化产业与金融市场有机融合，促进文化产业大发展，文化产业投融资体系应该与金融市场规律相适应。文化创意企业应该建立健全企业的财务会计制度和企业内部结构，应该有较稳定的经营模式、盈利模式来为企业创造收入。只有文化创意企业增强了自身的财务管理、内部控制和长期营利能力，银行才有可能为企业的优质项目提供贷款，也为企业的长期发展甚至以后上市直接融资做好制度准备。比如小型初创期企业可以通过并入大企业的方式得到更多的支持，进而在产业内部形成一批具有自主知识产权、较强实力的企业集团，让龙头企业带动整个产业的发展，释放文化创意资源的整体经济效应，围绕“创意”这一核心环节完善文化创意产业链条来提升文化创意产业整体竞争力。
（二）完善无形资产抵押贷款配套措施
北京市政府应该规范引导文化产权交易机构健康发展，整合各类文化资源和金融资源，提供文化产权交易和投融资综合服务，适时制定文化产权交易规则；积极探索文化类无形资产确权、登记、评估、质押、流转和变现等一系列操作规则，探索科学的无形资产评估标准，完善与文化产业发展相适应的无形资产流转市场；开展文化产业征信体系建设，建立适用于文化产业的信用评价体系；鼓励各类担保机构探索创新与文化产业适应的融资担保方式，分散化解文化企业融资风险，完善无形资产抵押贷款配套措施。
（三）拓宽企业融资渠道，完善金融市场
充分发挥金融机构对文化产业发展的推动作用。深入推进文化部门与金融机构的合作机制。银行应该进一步提高文化产业信贷融资规模，提高信贷、集合票据等融资手段对文化企业的支持力度，特别是股份制商业银行和城市商业银行，以中小企业作为重要客户进行市场开发；证券公司应该推动文化企业上市融资，建立并完善文化企业境内上市的培育辅导和审核推荐机制，形成文化企业上市梯次推进格局；推进保险业支持文化产业，设计开发文化产业保险品种，完善保险服务体系。除此之外，大力发展担保或典当、私募基金、信托公司理财产品等其他融资渠道，促进金融市场的全面发展，使得企业在有资金需求时，市场可以给予多样化的渠道选择。
从美国次级房贷风暴刮起。到2008年初中国的一场暴雪，悲观警讯笼罩在各项指标上，为了厘清次贷与雪灾带来的景气趋势变迁，并预测未来可创造高增长之IT产业动向，拓璞产业研究所特别汇集美西研究中心、上海子公司(亚研信息咨询)及台北总部的研究观点，提出2008年科技产业必须面对的真相研究报告。
报告中拓璞产业研究所陈清文所长指出，2008年诸多不利市场因素，如次贷及雪灾重建问题虽然存在，但在各国经济振兴方案相继提出后，影响力道逐渐趋缓；而即使是在低迷时刻，IT产业还是透露着明快信息。包括Blu-ray阵营胜出将加速Full HD全面化。以及Google手机作业平台And roid和移动动上网装置(MID)预告着Mobile Internet时代即将开跑。陈清文表示，整体而言，全球经济虽然全面趋缓，但尚未出现衰退负增长，2008年IT产业可说是先忧后喜、先苦后甘，NB、手机、LCD TV的三大增长引擎以及MobileInternet的新注入动能仍值得市场期待，拓璞产业研究所并乐观预测NB、手机、LCD TV的年产值将有两位数的优异增长表现，分别为14.9％、16.7％及25％，金额为1,138亿美元、1,652亿美元及850亿美元，而2008年NB、手机的千亿美元规模也将带动电子业的增长。
美国经济趋缓不可避免 但未步入衰退
在重新检视美国经济恶化对IT产业供需影响后，拓产业研究所提出下修PC相关半导体业者Intel及AMD的营收增长率，分别至4.5％及14.1％；拓璞产业研究所尤克熙协理表示，美国经济大环境如果持续不佳，企业或家庭都将可能对PC的升级或换新较为迟疑，PC相关的半导体厂商将面临较大挑战。至于通信相关半导体业者如TI与Qualcomm，由于北美手机市场占全球仅15％，不像PC市场对全球影响较大，美国在3G手机的布建速度也较为缓慢，因此影响相对较小，甚至随着HSDPA手机开始在欧洲出货，将促使Qualcomm在营收方面有更好表现，拓璞产业研究所因而上调其营收增长率至11.1％。至于美国重要终端产品与服务商的营收增长率方面，在高阶手机增长的持续带动下，拓璞产业研究所也预测相关业者如Nokia、Microsoft、Apple与HTC，在2008年营收都将有两位数的亮丽增长率，其中更上修Nokia及HTC之营收增长率分别至20％、27.7％；而PC大厂HP则在全球布局均衡、NB比重占52％、抢夺Dell地盘等因素考虑下，预测其营收增长率达9％。
从预测的各业者营收年增长率来看，10％以上者仍处处可见，美国经济表现恶化对IT厂商影响力已变小，不若历史。随着欧洲整合成功、中国与印度等新兴市场崛起，使得近年来美元甚至其经济体影响力也慢慢削减，许多IT厂商亦可在庞大消费潜能下积极布局新兴市场，无论是PC、手机甚至其它IT产业都是如此！拓璞产业研究所预测，只要美国经济不走入衰退梦魇，2008年IT产业所受的影响将只是营收下滑，不至步入负增长。
据相关资料显示，全球汽车产业通过近年来的结构调整，已初步呈现出行业重塑与提升的格局。2013年全球汽车市场的销量突破了8 280万辆规模，而中国市场占据26.5%份额；预计到2020年全球汽车年产销量将突破1亿辆规模，届时中国汽车市场产销量达3 000万辆，将占全球30%以上份额。
车联网（Vehicle Connectivity）业务已� 据相关数据表明：2013年全球车联网业务规模达180亿欧元，2020年预测全球车联网服务汽车保有量将达1.53亿辆、车联网业务规模将达500亿欧元。2013年我国车联网业务规模达320亿元（占全球23%），2020年预测中国车联网服务汽车保有量将达4 500万辆（占全球30%）、车联网业务规模将达1350亿元（占全球35%）。而2013年上海车联网业务规模达130亿元（占国内40%），2020年预测上海车联网业务规模达540亿元。
车联网最初是从物联网概念衍生于汽车产业所形成的一个专业技术领域；发展到今天移动互联时代，其内涵和容量已经远远超出了传统意义上一个专业门� 其特征：
一是，车联网是基于包括传感技术、网络技术、计算技术、集成电路技术、多媒体技术、控制技术等在内的现代信息技术交叉融合，形成和实现车辆与公众网络通信的动态移动通信系统，从而对道路和交通的全面感知，对车辆进行有效的引导与监管。二是，车联网基于车与人、车与路、车与车、车与环境的“四维座标”，通过包括通信、环保、节能、安全在内的多源、异质信息交互之网络平台，实现车辆、道路、环境和人员等信息的采集、加工、计算、共享和安全。三是，车联网基于智能化技术，实现每一辆汽车及其行驶的每一条道路的交通全时空控制，提供安全为主的多系统间大范围、大容量数据的交互，多媒体与移动互联网应用服务。
综上特征，车联网应用不 为此，为适应汽车产业的增长发展态势，以及满足对能源、环境、安全产业再平衡的需求，目前业界形成共识的产业发展着力点主要为两个方面：其一，传统汽车运用智能化互联技术，实现品质优化与多元化市场的需求。其二，包括新能源汽车在内的整个汽车电子产业需突破技术及其产业化的诸多瓶颈，实现市场应用的规模化。具体表现：
就科技而言：全球汽车总线网络化技术已趋成熟可靠，车载智能终端等汽车电子信息产品科技含量不断提升，3G/4G网络通信、gps/北斗导航、嵌入式操作系统、移动互联、云计算及大数据信息存储与分析等最新科技成果，在汽车领域几乎同步实现了科研技术及其商业化应用。
与之相对应，汽车主动安全和智能驾驶技术，也己成为车联网与汽车电子技术相互关联的聚焦点。诸如自适应巡航系统（ACC）、基于雷达和视频技术的防撞系统、车道偏离（LDW）与保持（LKS）系统、车车与车路协同系统等前沿技术的应用，已引起了业界的广泛关注，并成为重点科研与产业化的发展趋势。
另外，以智能手机为代表的无线移动终端，以及以物联网为代表的移动互联，包括整车电子电器构架中的三屏（四屏）、多模多频、云计算、大数据、智能语音、网络信息安全、基于车联网的V2X技术等，产生了汽车业与互联网交融的裂变效应。
就应用而言：车联网推动了信息消费与平台经济的创新发展。车载信息服务平台（TSP）、汽车电商平台（车企及BAT）、通信运营平台、智能交通信息服务平台等，在移动互联及大数据技术的支撑下，形成整车品牌、通信运营、信息服务等市场主体的产业转型、跨界互融与竞争博弈的产业化规模化应用。
就民生关系而言：车联网技术在国家智慧城市建设中，构建了安全的环境条件，提供并实现智能交通多维出行方式，诸如城市道路诱导、停车智能诱导、公共交通智能调度与信息、实时路况信息与管控，以及工程车、危险品车、物流车、医疗急救车等社会车辆的监管、控制、救助、诊断、保险等。如果说，智能交通与绿色环保将始终是推进智慧城市建设进程的主旋律，那么车联网技术应用则是这个主旋律中的重要音节与音符。
就模式而言：车联网的特征预示着产业及其商业模式的创新性将成为其成败的一个重要环节。应该看到，车联网与汽车整车、通信运营、电子商务、信息消费，乃至于智能交通、公共服务、网络安全等等，无一不与产业及商业模式的创新性相辉交映。虽然，包括中国在内的全球车联网产业及其商业模式还无明确统一的定式；但是，传统汽车产业转型和产业升级，以及自主技术、平台经济、跨界互融等突破，都离不开探索和培育车联网模式的创新与再造。应该看到，将移动互联网思维融汇到汽车思维，将成为全球汽车业界创新车联网模式的重要趋势。
就创新而言：目前车联网在世界发达国家和地区已成大势，在国内汽车市场的渗透也硝烟已起，如阿里、腾讯、百度等移动互联网创新企业从关注车联网，发展到直接进入争夺入口和线下的博弈与纠葛。具体表现：一是，车联网技术及其产业构架和商业模式创新。
目前无论是汽车产业链的前装还是后装配置，包括整车网络还有开放OBD，以及注重汽车安全为主还是为满足消费体验等，都孕育和兴起了一场革命，必将引发和产生具有多元互联价值、多形态运作的技术、架构和模式创新。二是，车联网系统及其芯片、终端的大产业链生态系统创新。移动互联网将逐步取代传统互联网车与人、车与路、车与车、车与环境的“四维座标”而进入到移动互联的时空，使车联网与汽车、车联网与智能交通的融合发展成为发展主线。这将无尽释放出以智能手机为代表的无线移动终端、穿戴式设备等相关智能产品的创新激情，推进包括语音触摸技术、显示技术、多媒体技术、移动支付技术等智能化技术的创新应用，加速车联网大产业链的生态系统创新。
就发展现状及趋势而言：目前，欧美、日韩等发达国家的车联网技术应用，在他们各自整车品牌主导下，主要是车载信息服务系统（Telematics）；另外，在如特斯拉、谷歌、苹果等巨头推动下，己树立起电动汽车和智能汽车新概念，催生互联网对汽车市场的渗透，以提供车联网产业发展无数应用与体验、消费与感受，促使其成为引领未来车联网产业发展的驱动力和新着陆点。
就车联网业务结构和汽车市场配置而言：目前，全球车联网业务规模中的60%为车内（车际）业务，12%为TSP平台服务业务，18%为车载智能终端等产品业务，10%为通信运营商的管道服务业务。另外，在汽车市场配置，2015年全球50%汽车新车将提供车联网方式服务，2020年全球75%汽车新车将提供车联网方式服务，到2025年全球汽车所有新车将会实现车联网方式服务。
鉴此，中国作为国际最大的汽车市场规模和最广的汽车消费群体，无论是从推动产业转型升级出发，还是从引领信息服务消费着手，中国的车联网技术产业应用的深度和广度、机遇和困难，无不更具有挑战性和创新性。
我国车联网产业发展机遇与挑战并存。
《2013-2014年中国工业和信息化发展蓝皮书》提出：我国工业和信息化发展已进入转型升级、提质增效的关键时期，打造中国经济和工业的“升级版”，加强顶层设计实施工业强国战略，推动两化深度融合、提振信息消费需求，发展先进制造业与现代服务业的“双轮驱动”。《工信部电信研究院物联网白皮书》也指出，M2M、车联网市场是当前我国产业转型期“最具内生动力和商业化更加成熟的两个领域”。
车联网产业作为信息技术与制造业结合的切入点，形象的说是两个IT（Industry Technology&InformationTechnology）的结合，车联网产业融合催生新业态、新模式，培育新的经济增长点，由此形成的新一轮技术革命和产业变革作为国家战略的定位与成效已经显现，我国汽车工业和电子信息行业的发展态势，印证了这样的战略判断和战略机遇。
因此，按照中央关于全面深化改革的要求和全国工业和信息化工作会议的总体部署，在组织实施强基工程和安全可靠软硬件推进计划，积极扩大信息消费，加快发展战略性新兴产业，促进传统产业改造提升，提高电子信息产业核心竞争力，保持产业平稳增长的过程中，车联网产业将发挥积极的作用。
国家已经将车联网产业列入重大专项领域加以重点政策导向和资金扶持，工信部、科技部等在国家重大专项中已将车联网、汽车电子等领域的创新自主技术研发及产业化纳入指南，这将推动我国车联网产业发展形成新机遇，实现新跨越。
我们应该清醒地认识到，我国车联网产业发展仍存在诸多问题：
一是机制体制问题。我国车联网产业发展还处于起步阶段，车联网产业相关的顶层战略、政策导向、发展定位、协同机制、标准规范和商业模式等仍在探索阶段，还没有形成持续稳定的产业规模和市场应用，还没有形成能适应车联网产业与国际先进水平同步发展科研及其产业化的机制体制。
二是，发展模式问题。迄今为止，我国车联网运用移动互联、云平台、大数据技术形成的信息服务，其价值与质量的水平仍较低，体现在同质化严重与开放度不高，整车平台、通信运营商和消费用户粘性度和盈利能力不足，尚未建立起适应市场需求、科技创新及其成果产业化融为一体的中国特色发展车联网产业可持续发展模式。
三是，市场问题。车联网产业链中的各利益相关方之间缺乏沟通和协调，缺乏良性竞争的市场环境基础，车联网涉及的车载终端后装市场、整车及零部件电商、公共服务性质的社会车辆等应用市场仍缺乏有序规范，我国还没有发挥市场在资源配置中的决定性作用。
总之，在将中国车联网庞大市场优势转变为产业发展的独特内生动力方面，缺乏从研发支撑体系、产业生态体系和市场结构空间布局三大环节进行总体定位目标、规划和部署的全局性考虑。所有这些都是我们车联网业界必须正视和解决的课题。
上海市政府在国家战略引导下，在推动“四新”（新技术、新产业、新业态、新模式）经济发展的进程中，将车联网产业作为重点领域加以高度关注和强力支持，通过战略性新兴产业等专项政策扶持，明确了对车联网与汽车电子领域的推进计划和指南内容，形成国内最完备的车联网产业政策性导向。
上海市政府创导机制创新，充分发挥社团组织和产业联盟的作用，引导并推动车联网“产业、科技、标准”三位一体的协同有序、持续健康发展。其中，以上汽集团为代表的整车企业在车联网领域引领国内汽车电子、移动互联、云计算、大数据等新一代信息技术应用，推出了上海荣威自主品牌的InkaNet平台、上海通用Onstar平台、上海大通“行翼通”平台以及汽车电商“车享网”等。2014年7月23日，上汽集团和阿里巴巴战略合作，率先在国内提出共同打造面向未来的”互联网汽车”及其生态圈，其车联网产业应用的规模效应、示范作用和行业影响，处于国内领先水平。
目前，上海已形成国内车联网与汽车电子产业链门类最齐全、配套最完整、规模最大的产业基地，涵盖关键芯片、智能终端、总线网络、通信运营、高端软件、移动互联、信息消费、标准检测、知识产权等方面完整的全产业链科技研发及产业化布局。初步形成产业结构调整和区域经济构架中的产业科技示范应用、信息服务集聚联动的态势。
一、南果梨的基本情况与生产现状
1.梨的基本情况
南果梨的原始祖树生产在千山区大孤山镇上对桩石村。经果树育种、栽培专家综合考证，确认南果梨祖树的亲本为秋子梨系统，是自然杂交产生的实生单株。从发现至今已有近百年的历史，经人工无性繁殖，现已发展到四百万株，形成梨果栽培体系。
南果梨属秋子梨系统，是梨果中的极品。9月上旬果实成熟，采收后自然条件下后熟10～15d即可食用。完熟的南果梨果实呈金黄色，带红晕，色泽艳丽，果肉质地细腻，，酸甜适度，香气浓郁，风味独特，品质极佳，素有梨果“皇后”之美誉。深受广大消费者的欢迎，多次被农业部评为名特优产品。
南果梨栽培具有较强的地域性。鞍山及周边地区的特殊气候条件和生态环境，决定鞍山地区是南果梨最佳品质的栽培区域。虽然省内其他梨产区、外省市的内蒙、河北、吉林、黑龙江等地都有引种试栽，但是其品质风味远不及鞍山地区，因而成为鞍山地区的特色资源。
2.果梨生产的现状
目前，南果梨主产区是在鞍山市的千山区和海城市，占到全国栽培总量的70％以上。
目前，千山区水果栽培面积12.9万亩，总产量达到12万t，产值约为3.2亿。水果主要以南果梨、苹果、葡萄等种植为主。其中南果梨种植面积11.1万亩，产量11万t，产值达3亿元，无论是种植面积还是产量、产值均占千山区水果生产的首要地位。
二、千山区开发南果梨产业面临的挑战
1.一部分干部和群众当中，不同程度的心存顾虑，担心将来南果梨会过剩，影响了果树品种结构的优化，影响了宜果土地的开发利用，影响了南果梨产业规模的扩大。
2.果梨栽培技术有待进一步提高。南果梨虽然已经有100多年的栽培历史，但在生产栽培中仍然存在果实着色差；缺乏病虫害测报手段，防治手段单一；土肥水管理水平低；缺少专用肥、修剪水平低；果实负载量大；花粉过杂；花粉质量参差不齐；贮藏保鲜及加工技术不深入；品种变异较大等各种实际问题，这就亟需提高生产技术水平和科技含量。
3.场开发力度不够，市场拓展缓慢。南果梨产业的发展，要依靠市场牵动，依靠市场的开发和拓展。但是，目前没有强大的龙头企业进行市场策划，没有广告宣传和果品试销的经费投入，市场拓展十分缓慢。此外，南果梨产业化龙头企业没有形成，产业化组织落后，产业链条不完整。南果梨生产仍然是个体生产，分散经营，难以形成规模，缺乏竞争力。
三、千山区开发南果梨产业的对策
1. 从目前情况看，梨和苹果产量相差不少，梨的消费明显上升。目前我国的梨产量占水果总产量的13.3％左右。而南果梨的产量仅为40万t，其中辽宁20万t，仅占全国梨产量的2.1％。俗话说，物 南果梨汁甜味美，香气袭人，非常有特色，因此在特色水果受宠的时代，南果梨拥有绝好的发展机会，拥有良好的市场前景。专家指出，鞍山的南果梨产业有六大优势：其一是栽培历史悠久，有1.30多年历史，原产地就在鞍山市千山区一带；其二是鞍山市的资源条件适宜，适合南果梨的生长；其三是果品品质优良；其四是研发能力、层次、水平比较高；其五是产业基础较好；其六是发展前景广阔，目前南果梨在国内市场的覆盖率较小，发展空间大。
2.技是王牌，南果梨也需要科技含量
虽然前景可观，但南果梨还有很多的问题需要解决。首先必须依托科技提高南果梨果品质量的问题。这些都需要加大科技投入，但是农业问题不能靠农民自己投资，有关部门应该给予大力扶持，同时要积极为南果梨争取优惠政策。专家指出，对于南果梨产业的发展，千山区不要仅仅把它作为经济问题，而应� 目前针对南果梨生产存在的问题，应该做好以下几项研究：①研究南果梨果实着色、褪色、不同生态环境对果实品质影响的机理，果实品质形成规律及提高果实品质的具体措施。②筛选高效低毒低残留的化学农药和生物农药防治病虫害，推广病虫害测报，统一打药；开展综合防治，减少打药次数，节省人力、物力。③开展测土(叶)施肥、配方施肥。对不同土壤类型进行地力评价，研究南果梨不同时期的需肥规律，树体养分代谢规律，不同土壤和立地条件的需肥规律，N、P、K及微量元素的施用比例，注重有机肥的使用，筛选出适合南果梨的有机肥(或专用肥)和适宜的N、P、K及微量元素的施用比例，对土层瘠薄的梨园，逐年进行深翻。④摸索南果梨最佳修剪方法。筛选出不同树龄、不同地区及不同管理条件下符合南果梨生长特性的适宜树形，确定丰产树亩枝芽量及叶面积指数等；确定适宜的拉枝时期、拉枝角度及背上枝处理办法等，改善树体通风透光条件，促进花芽的形成。⑤科学配置授粉品种，合理疏花疏果。选择理想的授粉品种及配置方式，确定适宜的留果比例(枝果比或叶果比)，不同树龄、不同密度、不同肥水条件下树体适宜的负载量，根据树体各部位的长势按枝计量，做到丰产优质。⑥分期采收，延长货架期。研究不同采收期对果实品质和芳香物质含量及贮藏特性的影响，确定适宜的采收期，提高果实品质；强化采收处理，延长南果梨货架期，开展南果梨深加工等。
3.新思路，南果梨产业要成规模
一、基本现状
全市现有番茄制品生产企业2家，中粮*屯河股份有限公司*番茄制品分公司和天然番茄制品有限责任公司。年生产番茄制品能力3.16万吨，其中中粮*屯河股份有限公司*番茄制品分公司2.5万吨；天然番茄制品有限责任公司0.66万吨。
中粮*屯河股份有限公司*番茄制品分公司于1995年引进意大利日处理番茄500吨生产线，*年技改扩建，新增意大利日处理番茄*吨生产线。目前是塔城地区农业产业化龙头企业和市重点扶持企业，产品销往哈萨克斯坦、日本、韩国、罗马尼亚、美国等地。20*年，收购番茄原料14.68万吨，支付原料款4300万元。生产番茄酱2.03万吨，产品合格率100%。实现销售2.2万吨，产值8125万元，经营利润1156万元，改变了多年负债经营的局面。
天然番茄制品有限责任公司是招商引资企业，注册成立于20*年底。20*年开工建设并生产，收购番茄原料3.7万吨，支付原料款1*3万元。生产番茄酱0.5万吨，产品合格率100%，实现销售0.5万吨，产值2444万元，经营利润420万元，成为当年建设当年投产见效的农产品加工企业。
二、产业特点
1、产业规模不断扩大。番茄加工能力逐步扩大，番茄播种面积逐年增加。番茄产业带动了农业结构调整。
2、企业与农户的利益联结机制逐步形成。番茄制品企业把原料基地建设作为生产的第一车间，主动与农户签订生产合同，农户按合同进行生产，企业按合同组织收购，通过订单合同的方式稳定了产销关系，逐步建立了“利益共享、风险共担”的分配机制。
3、农民组织化程度不断提高。成立了番茄种植协会，培养了番茄销售经纪人。因地制宜地采取多种途径，把分散的农民组织起来，参与竞争。
4、形成番茄产业化经营的格局。乡、镇紧紧围绕“四区一线”产业布局，加大政府引导力度，合理调整产业结构。通过鼓励种植新技术推广应用，开展田间技术服务等形式，促进了番茄产业化经营格局的形成。
三、存在问题
一是加工企业与农户之间的利益联结机制还需完善。企业与农户之间“利益共享、风险共担”的机制亟待完善健全。加工企业、中介组织、基地、农户之间形成的产销关系比较松散，抗御市场风险的能力较差。
二是原料生产基地建设有待于加强。基地建设程度低，对发展早熟和晚熟番茄品种的种植影响较大，并直接关系到番茄加工企业的生产时间。同时，对提高加工设备能力利用意义重大，是企业利润来源的重要增长点。
四、发展预测
*市继续加大招商引资力度，大力发展农产品加工龙头企业，推进农业产业化稳步发展。
1、现状分析
番茄产业按年生产番茄制品能力3.16万吨计算，全年需番茄原料19万吨，需番茄种植面积4.2万亩。其中中粮屯河*番茄制品分公司需番茄原料15万吨，需种植番茄面积3.3万亩；天然番茄制品有限公司需番茄原料4万吨，需种植番茄面积0.9万亩。
2、新增预测
中粮*屯河股份有限公司*番茄制品分公司投资5000万元，将引进意大利日处理1500吨番茄生产线。计划5开始项目建设，7月底投入生产。此生产线年需新增番茄原料9万吨，需种植番茄面积2万亩。*西域鸿兴果蔬实业有限公司投资3000万元，一期建设日处理1000吨番茄生产线，将于今年建成投产。新增番茄原料6万吨，需种植番茄面积1.3万亩。
新增年生产番茄制品能力合计2.5万吨，全年需新增番茄原料15万吨，需种植番茄面积3.3万亩。全市年生产番茄制品能力将达到5.66万吨，从生产与加工平衡衔接方面进行理论分析，需番茄原料34万吨，需种植番茄面积7.5万亩左右。
五、主要措施
紧紧围绕农民增收，大力培育和发展番茄加工企业，继续完善番茄加工企业与农户的利益联结机制，加快发展各种类型的中介组织，推进农业经营体制创新，全面提高番茄产业化经营水平。
1、提高认识，加强领导，搞好服务。发展壮大龙头企业，是推进农业产业化经营、加快农业结构战略性调整，带动农民增收的重要途径和关键措施。要进一步提高思想认识，增强紧迫感，把扶持番茄农业产业化企业，推进产业化经营工作列入议事日程，切实抓紧抓好。建议充实和完善农业产业化经营协调领导机构，加强组织协调，发挥职能作用，形成工作合力，做好番茄制品企业的管理和服务工作。
2、调整措施，加大扶持，推动产业发展。通过多渠道、多种方式加大对番茄制品企业的扶持力度，做大做强龙头企业。继续加大番茄原料基地建设力度，在贷款贴息、栽培技术、新品种引进研发和绿色、有机食品认证等方面给予支持。积极争取国家农业综合开发、农业发展银行部分信贷资金有一定比例投向龙头企业。不断优化支农资金支出结构，调整投资方向和重点，发挥农业产业化专项资金的作用，扶持龙头企业的发展。
3、多种形式，建立模式，完善利益联结机制。坚持在家庭承包经营基础上，鼓励和引导番茄龙头企业与农户建立稳定的产销协作关系和多种形式的利益联结机制。支持和鼓励番茄加工企业通过股份制形式，完善委托生产、订单农业、入股分红、利润返还等分配机制，结成更加紧密的利益共同体。大力发展订单农业，引导番茄加工企业与农户按照公司加农户的基本模式，建立自愿平等、利益共享、风险共担的经营机制，促进番茄加工企业与农户建立稳定的购销关系。坚持“民办、民管、民受益”的原则，大力发展番茄行业协会，使各类番茄中介组织真正成为连接农户与番茄加工企业、农户与市场的桥梁和纽带，不断增强农民专业合作经济组织的凝聚力和经济实力，提高农民的组织化程度。
关键词：大庆市中小企业；固定资产；资产管理
中图分类号：F273.4；F276.3 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2017）010-0-02
一、中小企业固定资产管理相关理论概述
目前，中小企业固定资产的管理内容相比以往更加的全面，固定资产的管理内容上，明确确定了财务审计和库存检查的相关内容。而且中小企业的固定资产管理，不仅需要相关计价的内容，还包括其分类和范围，以及固定资产的处理，处置和使用，因此，对固定资产管理的主要任务是首先要确保固定资产的安全，二是充分利用固定资产，使其发挥到最大程度，保证固定资产能够为企业带来最大的收益。
二、大庆市中小企业固定资产管理中存在的问题
（一）固定资产的具体管理不够规范
1.采购环节：审批制度流于形式
大庆市中小企业盲目的追求经济效益，片面的强调生产，夸大的进行生产扩建，在各方面没有完备的情况下，以及没有严密的、成熟的部署规划下，就开始盲目的采购设备，导致固定资产没有真正用到实处，大量的浪费现象产生。其次，很多大庆市中小企业没有统一固定资产的标准，固定资产采购质量相对较差，很多的固定资产没有达到预定的使用年限就提前报废。很多大庆市中小企业针对固定资产的维护，有缩短固定资产的使用寿命的现象。
所以，从以上现象可以反映出，固定资产在购买计划的过程中，在没有完全对其进行可行性分析的前提下，对项目要全面的分析管理，没有进行慎重的选择。往往是盲目的购置，增加了企业的经济负担，影响到了企业长远发展，因此，选择何种固定资产对于企业而言非常重要，固定资产的自身的价值都非常的高，如果采购的固定资产无法很� 关键在于购置和科学的选择上，一些大庆市中小企业却是盲目的投资，缺少合理的安排和统筹，往往错失良机，丧失了发展的好机遇，很多固定资产出现浪费和闲置的现象，为了保证固定资产使用价值，在购买前最好请权威的专家进行共同协作管理，是选择的必然趋势。
2.更新换代环节：固定资产更新决策过程尚待完善
首先，大庆市中小企业对于固定资产更新不是非常的重视，一旦市场上出现了新的产品，根本就不考虑成本问题，直接就购买了新的产品，这样就增加了企业的经济负担，对于企业造成了经济损失。其实很多的固定资产通过适当的维修仍然可以继续使用。其次，很多的中小企业为了能够降低成本，缺乏必要的资金，因此拒绝购买新的设备。实际上新设备不但能够提升生产效率还能降低维修成本。大庆市一些中小企业中的陈旧设备，由于维修的次数太多，不但影响了企业的日常经营，还增加了维修费用，这对于企业而言，是一项非常大的损失。对于企业而言，想要提升经济效益，应该根据实际情况确定固定资产的更新决策，保证企业经济利益的最大化。再次，在做出更新决策前应该对所有的信息都进行分析，保证信息的全面性与实用性。
此外，大庆市中小企业在M行固定资产更新决策的时候，缺乏对于财务信息的重视，没有了解固定资产的使用情况以及固定资产能够为企业带来的经济效益就直接决定是否更新。由于考虑的信息不全面，因此造成了决策的科学性与准确性得不到应有的保障。大庆市中小企业，在进行固定资产更新决策上，过于草率和随意，管理者主要考虑的是企业的资金问题，如果资金允许，大多数情况下都会选择购买固定资产。如果资金不允许就会拒绝购买固定资产。
3.使用环节：缺乏完善的日常管理制度
大庆市中小企业购买了固定资产以后不对固定资产进行日常的维护，企业内部没有建立日常管理制度。而且还要进行每年至少一次的清查和盘点，但是在实际工作中，由于很多制度的不完善，日常管理制度的执行情况欠缺，各个职能部们没有很好的约束管理，没有严格的执行程序，导致出现管理的脱轨，造成固定资产的浪费现象严重。
4.处置环节制度不完善
大庆市中小企业对于固定资产的处置缺乏重视，处置环节制度不完善，很多固定资产到了处置环节都是草草了事，导致其的浪费现象，如人为的损失和非正常的损失，这些都会产生财产的流失，如果在程序的审批上，不严格固定资产的到期报废处理，就会给留下很多的漏洞，给企业经营带来弊端，没有合理的继续使用固定资产，就会造成大量的损失浪费。
（二）固定资产存在账实不符的现象
在日常的财产清查中，固定资产会出现账实不符的现象，在使用和管理方面，两者出现相互制约的失衡现象，或者在部门间的管理和沟通上没有很好的衔接，相互之间没有相互的连贯，人员没有按章办事，就会出现账实不符的现象，造成账目混乱。比如使用部门决定将实务进行转移，而程序上财务的签批登记确没有做到，如在盘点时发现的账实不符的现象，并且没有部门的详细登记使用的地点，导致财务部门的审核受到影响。所以，当进行财产清查的时候，就会出现库存账实不符的现象，如果情况没有及时的进行通知和上报财务部门，就会出现将有些报废的固定资产进行变卖和销售的情况发生。
（三）固定资产管理制度不够健全
很多大庆市中小企业内部缺乏健全的管理制度，固定资产的管理程度不科学，管理岗位间缺少必要的约束制度和程序，最终导致管理的脱节。例如使用部门和管理部门没有形成制衡，相互之间没有相互连贯，导致一定的弊端，这同样体现出了大庆市中小企业在固定资产管理方面的诸多问题。
三、提高大庆市中小企业固定资产管理水平的措施
（一）固定资产的具体管理应规范并加强
目前针对管理中出现的问题，大庆市中小企业应该规范管理，提升对固定资产的重视，不断增加固定资产管理的范围，保证固定资产管理能够更加的额科学，提升固定资产的管理效率。为了保证固定资产管理效果，企业应该建立相关的制度，保证固定资产管理水平更高。具体要做好以下几个方面：
1.加强对采购环节的监督管理
固定资产的使用和维护对于其来讲至关重要，要规范其合理的采购行为，在采购前做好充分的准备工作，保证采购行为的合理性，保证采购活动是符合企业的实际情况的。在购买前要对市场进行调查，保证设备的质量以及使用时间，如果发生质量问题，必须要求供货商维修，明确退货条款，保证采购行为的有效性。在做出采购行为前，财务部门要进行合理的分析，确定了采购的成本效益后，在进行设备的采购。
大庆市中小企业为了能提升采购行为的效益，因此确定了采购行为后，进行必要的市场调查，对供应商的情况进行大致了解，进行货物的对比，衡量购置资产的价值，进行“货比三家”，按照要求进行采购。在必要时，评估过程中使用部门认真进行资产评估，明确相关条款，充分分析好相关的内容，在签订合同上进行法律规范，例如一些企业在使用ERP系统中，各职能部门要明确自己的职责，认真登记 “采购订单”，随后认真的审核，确认项目的合理性，满足相关部门的要求，实际生活中，要严格检查固定资产的数量和质量，要求根据“采购订单”，在ERP系统下进行存储处理，系统会自动生成相关科目。
2.做好采购固定资产的量化分析
要想采购好大庆市中小企业的固定资产需要考虑的内容有以下几个方面：
（1）从购买新设备和继续使用旧设备的两个互斥项目进行研究
在企业决定是继续使用旧设备还是购买新设备以前，企业应该对继续使用的成本进行一定的了解，然后对购买新设备的各项成本进行了解，通过对现金流量进行必要的折算后计算出来哪种行为对企业更有利，然后确定最终的固定资产更新策略。
（2）选择分析方法，确定折现率
对于继续使用还是购买新的设备需要选择适当的分析方法。为了保证分析的有效性，一般情况下进行决策前，分析方法都需要考虑折现率，通过对未来现金流量的评估折现来确定固定资产的现值，确定哪种现值低就采用哪种方案。折现率一般都是采用银行同期贷款利率。这样比较简单方便，而且有代表性。
（3）确定使用年限
更新固定资产与继续使用固定资产的使用年限是不同的，�
企业从新购买生产能力更大的固定资产需要考虑到以后的生产效率以及增加的收入，从以上几个方面进行现金流量分析，运用方差分析或者采用总量分析。通过比较才能反映出总现金流出和每年现金流的现值分析态势。不难看出，企业进行固定资产更新决策的时候，在收入相同时，现金流出量越低越好。
（4）要加强旧设备的销售利润、税收损失和税收问题的关注
旧设备的折旧价值和实现的净收益在不相等的情况下，要充分的考虑出售获得的利润或减税损失的问题，如果企业考虑到了货币的时间价值，那么设备变卖后取得的利得补税或者损失减税就会对期初和运营期第一年年末的现金流量有所影响。
3.完善固定资产预算制度
预算管理是对固定资产进行实现的预测，有利于更加有效的提升固定资产的价值，保证固定资产管理的效果。同时要结合企业实际生产的需要，做好可行性分析工作，高度的重视好投资前的调研和论证，这样能够提高投资决策管理，稳定固定资产的效益性。例如，及时跟踪并且了解相关设备管理，了解相关工艺的知识，在项目预算金额资产分析，预算年终考核上，执行年终考核预算。 划分好内部相关权限，要正确的稳定相关项目，在财务系统的环境下，设立某个项目固定资产的二级科目。
4.结合信息系统加强对固定资产的维护和处置管理
固定资产要定期进行维护和保养，对于闲置和报废的固定资产，要及时进行折旧处理，减缓其折旧的速度，如果报废，要及时进行相关手续的审批，进行评估后明确其范围，在进行报废处理。以及试运行后的固定资产，才能达到预定的标准，并建设完成后，通过竣工验收，按照程序，经由有相关的部门如固定资产管理部门。由财务部门进行采购，使用，并且进行检验。并且记录好名称，规格，仔细检查相关的技术参数的类型，然后正式移交使用部门。为了提升固定资产的使用效率，企业应该对固定资产相关的信息进行分类管理，保证固定资产信息清晰、明确，便于管理。比如，在企业中可以设置固定资产管理卡片，对于特别重要的固定资产逐一管理。按照资产、成本、类别、日期等等进行登记。
其次，建立详细的目录，生成唯一的固定资产编号。由于固定资产的管理和维护周期长，所以要及时的盘点，看资产状况，保证详细记录，防止资产流失。在对固定资产管理的过程中，因该对使用的情况以及数量和使用年限都进行明确的回报，及时的提出合理化的建议，做到及时客观的日常维护。
（二）规范固定资产相关的会计基础工作
规范的管理固定资产如建立账薄记录制度，相关部门对固定资产的相关材料进行妥善保管，尤其是维修卡，保证固定资产出现问题后给企业带来的经济随时不断减小。对于固定资产的维修情况以及保养情况都要进行完整的记录以备后续的调查，建立设备资产的档案，及时进行整理和鉴定相关资产的使用情况，建立固定资产的动态系统资料库。
（三）健全和完善固定资产管理制度
大庆市中小企业应该规范固定资产管理，改进管理模式和管理手段。建立健全完善的固定资产管理制度，例如采购审批制度、岗位人员管理制度、完善投资项目预算制度等。建立适合企业自身生产条件的固定资产管理制度。为了保证固定资产合理使用，因该建立定期的维护制度，保证固定资产使用期限能够尽可能的延长。为了保证固定资产管理的效益，应该建立责任制，一旦固定资产出现问题，能够第一时间找到问题的所在，并追究企业相关责任人的责任，保证企业的经济损失最小化。
大庆市中小企业应该在严密的制度建立的管理模式下，尽可能的扩大固定资产管理的范围，使得管理手段更加的合理化、科学化。在制度建立的过程中，要设立不相容岗位相分离的岗位制度管理模式，形成岗位间的权利制衡，防止现象的出现，使得各个岗位的职责相分离。因此要求明确各个固定资产的相关部门要理清管理的责任，实施岗位管理的责任落实制，使用环节日常管理制度、将具体责任划分到每个岗位的职责权限中，通过落实责任能够提升工作人员的工作积极性，保证工作人员能够更加积极地参与到固定资产管理的日常工作中，提升固定资产管理的效率与质量，为企业更好的发展奠定良好的基础。
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关键词：因子 文化产业 公共关系 财务报告 社会责任
近期国务院了《文化产业振兴规划》，要求支持有条件的文化企业进入证券市场融资，并且鼓励已上市的公司继续以各种金融手段加大发展的力度。“十二五”期间国家将大力发展七大重点产业，三大平台，推动文化产 在国家政策的强化和关照下，2004―2010年我国文化产业增加值平均年增长率超过了23%，其中2011年文化产业增加值达到1.1万亿，占GDP的2.78%。预计“十二五”末期，文化产业的份额将占GDP的5%，市场价值将达两万亿以上，人均GDP超过4千美元，我国将进入社会转型产业升级阶段。
随着金融资本市场向文化产业敞开大门，资本和文化产业的无缝对接，文化产业上市的步伐明显提速。自电广传媒首家文化企业上市后，目前已有28家文化产业登陆A股市场。但是28家文化产业上市公司到目前为止却鲜有社会责任书，这不禁使人迷惑：在公众崇尚公共关系呼唤社会责任的时代，处于传播领域的文化产业上市公司是否应该更具有公共关系意识？
上市的目标是增强企业的核心竞争力，寻求更快的发展。上市后不仅要在原主业上发扬光大，还要通过并购重组整合、扩展、延伸上下游的产业链和价值链，积极开拓新的文化领域。但发展不是一蹴而就的，公司的发展同样需要良好的生态环境，而公共关系正是保持、发展良好生态环境必不可少的利器。
公共关系不仅能改善公司与投资者、股东、债权人以及政府、员工、客户、供应商、媒体利益相关者之间的关系，帮助企业推广产品和服务，塑造企业社会形象，实现价值最大化，提高上市公司股票的市值；还能在系统性风险和非系统性风险来临之际，以良好的社会生态化危为机。本文通过文化传媒上市公司会计报告的公共关系解读，对其公共关系意识、行为、状态进行综合分析，在此基础上探讨文化上市公司公共关系生态，使企业上市后在股民、媒体、同行的关注和政府部门监管下，泰然自若，气定神闲，取得明显的竞争优势。
一、公共关系与公司财务报告
公共关系是自19世纪来被各阶层广泛提及和重视的领域，也是促进企业与社会和谐，建立良好生态环境的基本思想。参照陈先红的《公共关系生态论》，公共关系是指组织―公众―环境系统的关系生态管理。具体的说，就是社会组织运用监测环境和沟通对话等手段，营造公共性、公开性、公益性和公共舆论性的关系生态，确保组织利益和社会价值的和谐。会计财务报告是上市公司向各方面利益相关者提供反映公司经营状况及财务成果的数据及信息的报告。在我国有较规范的资产负债表、利润表、现金流量表和权益变动表，还有处于自发鼓励阶段的企业社会责任书。
无论是那类报表，都牵动着利益相关者的神经。股东、债权人、投资人在意影视类公司利润表中的电视剧、电视栏目、电影、演艺活动的收入和拍摄成本、毛利率、发行和自拍剧目的比例、与发行网络等媒介渠道的建设，关注着公司影视剧的制作发行能力、电影票房收入和电视收视率；关注着网络传媒公司的有线电视宽度业务、节目传输、网络电视工程和入网费、机顶盒销售的市场占有率、网络运营成本、政府补贴力度以及今后与新兴产业资源整合后（三网融合、手机媒体、等增值业务）的发展前景；关注着出版传媒公司的一般图书、教材教辅、期刊、音像制品、文化用品、出版、发行、印刷业务总量和比例，以及企业在政府出版基金公益性资助招标项目的中标能力、当地和省外的图书市场占有率和拓展开发能力。
现金流量和资产负债、权益表中所列示上缴的各种税费、政策性奖励，员工年平均所得、职工的劳动生产率、公司的分红、资产负债率、捐赠和赞助等指标表示着上市公司在劳动力市场化和科学技术日新月异、强调人文关怀的环境中与员工的生态关系；在市场经济和公共权力、公共利益之间的政府生态关系；在社会公益捐赠等主流价值观的守护中体现与社区的生态关系；在做强企业发展产业、分红回报比例中体现与股东、投资者的生态关系。
二、公共关系与企业社会责任
公共关系的伦理基础是社会责任。从历史上看，公共关系观念的发展与社会责任理念的演变有着密切的联系。在一百多年前，现代公共关系的诞生地美国，一些垄断企业缺乏最基本的道德准则，控制政府，胡作非为，无视劳工的利益，受到了社会公众的抗议和抵制。在公众舆论的声讨和法律的制裁下，一些企业声名狼藉，生产陷入困境。面对一筹莫展的社会关系，资本家不得不求助于向公众讲真话把争取公众谅解作为改善各方关系第一要务的艾维・李。艾维・李并以此原则作为解决社会公共纠纷的不二选择并成功地开创了最早的公共关系事务所。
公众责任概念的发展是在1900年代初期到1930年，这一时期正是现代公共关系诞生期。同是公共关系的奠基人伯纳斯也积极倡议“私人企业的公共责任运动”。由于伯纳斯及妻子桃瑞丝・弗莱斯曼成功的公共关系咨询与理论研究活动，极大地推动了美国公共关系专业化及“公众责任”概念的发展。“公众责任”要求企业不仅要对所有者的利益负责，还要对社会的发展负责。在1930前后的经济危机中，无论是以美国总统罗斯福为首的政府，还是社会团体、财团、企业，都把公共关系的作为维系公众，化解矛盾，说服和影响公众的重要手段。
20世纪70年代，随着经济高速发展导致环境生态恶化等问题的产生，使得管理学界重新兴起了对于企业社会责任的讨论，而此阶段的公共关系理论也涉及相关的议题。
公共关系学者霍华德・蔡斯提出了“议题管理”的概念：认为组织和公众创造了议题，公共关系应该参与这些议题，并管理组织对此的反应。其他一些学者如格鲁尼格、卡特・李普等也都对公共关系对议题的管理进行研究：卓越的公共关系能够界定各种利害相关者，并从中细分出活跃与激进公众，能够在议题之前推出对等的沟通项目（互动或催化战略），通过组织与公众的互动解决相关议题。
这一时期公共关系的主流思潮就是以战略型公共关系手法解决具体社会议题问题，而企业社会责任研究的重点也是强调企业与社会关系的具体管理过程。1971年，美国经济开发委员会对企业社会责任的进行界定：包括经济职能、环境变化、促进社会进步等层次，涉及10个领域和58种行为。弗雷迪・里克在20世纪80年代在社会责任原有价值观和伦理涵义基础上，提出“企业社会公正”的概念。“公正、共享、发展”应该是现代社会所遵循的基本理念。每个社会团体和个人如果能信奉公正的基本原则，就能够使绝大多数社会成员受益，从而实现社会真正意义上的发展。格鲁尼格在公共关系双向对称模式中提到：“相互依存、开放系统、动态性平衡、自主性、创新、管理的非集中化、责任感和解决冲突”。
克鲁・克伯格的“社区感说”，以及近几年热议的“生态管理说”等进一步推进了公共关系领域研究的发展。这些新的观点都强调了关系的质量和承诺，强调企业的社会认同感及核心价值观，强调公众的知情权、企业的组织权力和责任的平衡，以及强调以社会责任承担为动机，进而减少社会动乱的观点。
在公共关系发展的阶段中，就带有不明确的“社会责任”概念的内涵，虽然公共关系的概念一直处于变化之中，但是公共关系对于社会责任的强调与关注从来就没有停止过，社会责任的导向与现代公共关系的发展几乎是同步的。
三、社会责任和公共关系的评价方式
(一)社会责任评估
国外在20世纪70年代就开始探讨如何建立企业社会责任的评价体系，归纳起来主要是五种：声誉指数法；内容分析法；问卷调查法；KLD指数法；利益相关者框架。还有各种评价标准：有政府制定的评价标准国际劳工组织相关的公约、联合国人权宣言等；也有的是非政府组织制定的SA8000；还有跨国公司为自己制定的生产责任守则等。
(二)公共关系评估
公共关系评估现在主要是针对公共关系传播活动进行的评估，主要方式有：公关人员自评；组织领导和相关部门评价；公众评议；专家评估。主要指标是Cutkip等人提出的七段公共关系活动评估模型：了解信息内容的公众数量―感知度、知晓度、理解度的提高；改变观点公众的数量；改变态度的公众数量；发生期望行为的数量；发生重复期望行为的公众数量；达到的目标或者解决的问题。社会环境和文化状态的变革。
作为上市公司，外部公众对公司的认知主要来自于对公司财务报告的解读，无论是公司的管理决策能力还是经营生产能力，以及未来发展前景等在财务报告中都能得到一定的解释，财务报告在上市公司公众形象塑造中起着决定性作用。
四、财务报告的公共关系信息解读
(一)文化产业上市公司财务报告信息来源
从文化产业上市公司中选取14家企业作为研究样本，并从2010年年报中筛选与公共关系相关的会计财务指标，利用spss统计分析软件判断分析其综合公共关系指数，反映公司间公共关系状态的程度。（财务报告和数据主要从怒潮网中获得。）
文化产业，是以“文化创意”为核心，通过技术的介入和产业化的方式制造、营销不同形态的文化产品的行业。首先对上市的文化产业公司进行行业甄别：至今上海证交易所上市的公司共915家，深圳证券交易所共1388家上市公司。依据文化产业范围界定：国家统计局将以下8类列为“文化产业”的范围：新闻服务；出版发行和版权服务；广播、电视、电影服务；文化艺术服务；网络文化服务；文化休闲娱乐服务；其他文化服务；文化用品、设备及相关文化产品的服务。按照A股证券交易所的分类，符合文化产业上市公司共28家，其中出版传媒12，声像业1，其他传播服务业4、信息传播服务业3、广播电影电视业7。（来源于招商证券股市分析软件），另考虑到宋城集团《宋城千古情》旅游演出的影响力，也选入样本之中。
(二)确定公共关系综合评价指标
公共关系也就是组织与公众之间的关系，公众按组织的重要程度被划分为首要公众、次要公众和边缘公众。对于上市公司而言其首要公众是与组织关系密切，对组织的生存发展具有重要影响力和决定性作用，而且还影响和制约其他公众的公众。在上市企业中首要公众有员工、股东、商品消费者、供应商等。次要公众是对组织的生存发展有一定的影响，但这种影响尚不具有决定作用的公众，如社区公众、新闻界公众、政府机构、金融机构。边缘公众是与组织有一定的联系，但不影响组织生存发展的公众，如科研机构、宗教团体、非同类企业及竞争对手等。企业的公共关系重点是首要公众，同时应努力维护好次要公众的关系。
根据财务报告数据表示的清晰度和成因，以及与主要公众和次要公众相关程度，采集的数据由以下几方面构成：第一首要公众关系，（1）员工关系公共关系指标：劳动工资的增长率。是近两年支付给职工以及为职工支付的现金的增加量除以上年支付给职工以及为职工支付现金。（来源于合并现金流量表）（2）股东关系公共关系指标：每股收益、每股收益增长率、净资产增长率、分红比例。分别是归属于上市公司股东的净利润除以股份总数、本年每股收益比上年同期的增减率、本年比上期所有者权益的增减率、当年分配的现金除以当年的未分配利润。（来源于主要会计数据和业务数据摘要，合并利润表、利润分配公告。）（3）消费者关系公共关系指标：主营业务收入增长率。本年比上年主营业务收入的增加率。来源于主要会计数据和业务数据摘要。（4）供应商关系公共关系指标：应付账款周转率。当年期末存货除以年末与年初的平均应付账款。（5）政府关系公共关系指标：上缴税金。是支付的各项税费―返回的税费。来源于合并现金流量表。第二次要公众关系，（6）社区关系公共关系指标：捐赠和赞助。捐赠支出，来源于合并利润表中的营业外支出中的捐赠支出。（7）金融机构关系公共关系指标：资产负债比。总资产除以总负债。
上市公司的公共关系综合指数包含对员工、消费者、政府、社区、投资者、金融机构、供应商的7个方面。对公共关系同样起主要作用的政府补助由于受文化产业不同行业和性质的影响，存在不可比性；员工的平均工资由于在财务报告中员工人数只有期末总数，缺乏当年的加权平均数，使员工的平均工资在财务报告中缺乏准确的信息。对新闻机构公共关系指标来自于信息的真实性、透明度、全面性，需要从会计报表的总体状况来考核。所以以上指标均未被列入因子分析的因变量中。
(三)通过spss统计分析软件的分析与结果
1、数据标准化和相关性检验
通过SPSS软件对原始数据进行均值为0、方差为1的Z标准化处理，消除变量之间的量纲关系，使之具有可比性。
通过相关性检验，大多变量之间具有较大的相关性，但上缴的税额及捐赠和赞助与其他变量之间的相关性不大。
2、KMO 检验和 Bartlett 检验结果
表中KMO 检验值为0.587，表示可以进行因子分析，Bartlett 的球形度检验近似卡方149.23，df=45检验Sig值为0.000，说明检验数据来源于符合正态分布的总体，适合做进一步的分析。
3、变量共同度
从公因子方差中可以看出各变量中所包含的原始信息被提取的公因子所解释的程度。除净资产增长率为73.8%和上缴的税额为89.2%，其他公因子解释的程度都在92%以上，说明提取的公因子对变量的解释能力很强。
4、解释的总方差
由初始特征值显示，前4个体征值大于1，所以选择前四个主因子。从提取平方和载入，显示第一主成分的方差贡献率是52.54%，前四个主因子占所有主成分方差的91.28%，由此可见，选前四个主因子已足够代替原来的变量，几乎涵盖了原变量的大多信息；旋转平方和载入显示旋转后的四个主因子方差贡献率接近。（图1）
5、旋转因子载荷矩阵
采用kaiser标准化的正交旋转法，通过因子旋转，使各个因子的含义更明确。从旋转后的因子载荷矩阵图中可以看出：第一因子主要解释应付账款周转率、资产负债比、每股收益、职工支付现金等增长率，表示的是与债权人的关系和对待职工的态度。第二因子主要解释每股收益增长率、每股收益、净资产增长率，表示公司的生产能力、获利能力以及净资产的增厚能力，反映公司的经营实力。第三因子主要解释红利派发率、营业收入增长率，表示公司产品公众的认可度，反映公司的市场扩张能力发展前景以及对股东的态度。第四因子主要解释上缴的税额、捐赠和赞助，表示公司对社会公益事业的支持程度。
6、因子得分系数矩阵（图2）
利用回归法得到单因子得分函数：
Z1=0.171职工支付现金等增长率+0.463应付账款周转率-0.137营业收入增长率+0.425资产负债比-0.24每股收益增长率+0.271每股收益+0.128上缴的税额+0.038捐赠和赞助-0.083净资产增长率-0.093红利派发率
同理，以因子2、因子3、因子4分别与标准化后的指标相乘并求和，可得Z2、Z3、Z4。
利用综合因子得分公式，Z=（0.29 * Z1 + 0.0.22 * Z2 + 0.21 *ZF3 + 0.18 * Z4）／0.91283可得14家上市公司的公共关系综合指数：（图3）
四、卓越的公共关系是上市公司保持发展的基础
以上分析得到，公共关系综合指数的排名依次是华策影视、宋城股份、中文传媒、华谊兄弟、中南传媒、奥飞动漫、蓝色光标。华策影视的因子1、因子2、因子3得分都较高，反映华策影视在生产能力和员工关系、投资者回报率，净资产增长能力、获利能力和市场份额上都有较高的得分。在2010年公司相关指标的增长幅度都在两位数，不仅影视作品频频获奖，而且还获得18项政府奖励款：文化精品奖、文化创新奖、精神文明奖等，总计奖金1264.5万元。10年的每股68元高发行价上市推升了公司的竞争能力，使公司的发展进入快车道。同时，公司因子4较低，反映公司对社会公益还不够用心。
上市公司取得金融资本的支持，维持优于同行业水平的快速发展，必须依赖于卓越的公共关系。企业只有把握文化传媒公司长期生存和未来发展的趋势，以社会责
参考文献：
[1]詹姆斯。格鲁尼格等。卓越公共关系与传播管理[M].北京大学出版社，2008
[2]张克非。公共关系学[M].高等教育出版社，2007
[3]丁桂兰。公共关系学[M].华中科技大学出版社，2010
[4]姜忠辉，刘琳玲。青岛上市公司履行社会责任情况探析[J],中国海洋大学学报，2009
关键词：动漫产业；动漫研究；年度报告
中图分类号：F121.3文献标志码：A文章编号：1673-291X（2011）10-0195-02
走过令人鼓舞的2010年，我们迎来了充满希望的2011年。过去的一年，国产电视动画产量超过22万分钟，取得了很大的成绩。伴随着从动画数量大国走向动画质量强国的目标迈进，动漫产业界将面临一系列新情况新问题。展望明天，需要把握昨天。本报告依据期刊论文和著作等文献，描述动漫产业研究2010年度的总体面貌。
一、动画产业现状
孙立军《盘点2009年的中国动画》（《北京电影学院学报》第1期），回顾2009年中国动画的五喜五忧。五喜：数量质量超过历年；政府关注和推动动漫产业发展，国家广电总局设立了20家影视动画产业基地和8家动画教学研究基地；网络游戏产业已跻身世界领先行列；完备动画播映体系，初步形成34个少儿频道和4个动画频道；影视优秀创作人才频频涌现。五忧：在浮躁的环境下无法诞生精品；垄断现象存在；动画电视高端人才严重匮乏；一些投资人盲目投资，创作人盲目跟风模仿；资源分配不科学，产业链的不平衡。邵奇《中国动画产业现状及发展策略探究》（《当代电影》第6期），分析了问题，如动画产业集群的缺乏，动画产业链没有形成，动画企业的融资渠道有限，动画企业的创新力有待提高和动画企业的人才瓶颈问题。提出发展策略有：完善政策体系、调整扶持方向、强化市场意识、树立品牌意识、打造具有核心竞争力的动画产业链、扩大动画目标市场、拓展动画企业的融资渠道、引进电影高端人才、启动动画市场。窦利霞《中国动画产业发展存在的问题及对策研究》（《中国经贸导刊》第9期），也较好地总结了动画产业现状。
在民营动画产业发展问题，汪振城《论播映渠道对中国民营动画产业发展的限制》（《当代电影》第6期），谈到中国动画播映渠道单一，过分依赖电视媒体，国内电视存在频道资源和内容资源不对等、播出机制不合理、渠道不畅、优质渠道少、制播分离不彻底等问题，限制了不能控制播映渠道的民营公司的发展。
各地动漫产业的发展。王田《贵州动漫产业正破茧化蝶》（《理论与当代》第5期）、岳莹《黑龙江省动漫文化产业现状分析》（《大众文艺》第7期）、曾耀农《中国动漫产业的发展策略：以湖南为例》（《重庆社会科学》第1期）等介绍了相关情况。李兰芳《营造中国“大动漫”时代――天津神界漫画公司陈维东创业纪实》（《中国高新区》第4期），报道了天津神界漫画公司的创业故事。
何坦夜《解读杭州动漫文化》（光明日报出版社），该书采用动漫文化理论与城市文化产业个案的视角，诠释了杭州动漫文化与产业发展的本质特征、历史源流、功能特点、运行方式、发展方向和内在要素。
二、动画产业模式策略
郭蔓蔓《中国动画卫星频道运营模式探析》（《现代传播》第6期），对中国动画频道运营模式提出建议：建立长期可持续发展的运营模式；谨慎面对动画市场竞争和资本市场；真正做到差异化经营，创立特有的频道运营模式；动画频道运营应考虑社会责任感。沈玉燕、钱言《浙江动漫产业差异化商业模式构成要素研究》（《商业时代》第8期），通过提炼两家动漫公司商业模式的构成要素，构建具有差异化特色的浙江动漫产业商业模式。玄机科技商业模式是：立足产品精良的制作；注重产品品牌塑造和形象授权；大力提升动漫衍生产品价值等。辉煌时代商业模式是：善用专业化的营销方式，积极发挥自主知识产权，依托专业B2C运营平台，巩固现有赢利模式。盘剑、方明星《论中国动漫产业发展的“杭州模式”》（《当代电影》第12期），解析了“杭州模式”，为中国动漫产业的发展提供实践思路和理论参照。何建平《深港两地动漫产业合作模式探讨》（《当代电影》第10期），肯定了深圳香港动漫产业合作的必要性和可行性，并从政府、业界、学界和辅市场主体四个方面对具体的动漫产业合作模式进行了探讨。
饶黎《产业链开发：中国动画产业的发展路径》（《视听界》第1期），提出的对策有：完善市场机制，加大扶持力度；形成良性循环的产业链；提高核心竞争力；促进品牌建设；形成“产学研”动画教育格局。杨然《动漫衍生产品的创意与开发》（《青年记者》10月中刊），提出动漫衍生产品研发思路是：动漫原型的完善、动漫原型与衍生产品的契合，并注重产品推广和市场反馈。
齐骥《动画行销学》（中国传媒大学出版社），从文化产业市场规律和动画创作艺术规律的视角建构动画行销体系，对中国动画市场的现实格局进行了客观的分析，对世界动画市场的行销方式进行了应用性解读，对动画产业发展与动画市场建设提出了研究框架。
潘瑞芳等《动漫产业模式研究与实践》（中国广播电视出版社），为国家广电总局社科研究基金项目。该书在学理上理清动漫产业相关的内在逻辑，借鉴动漫强国的经验来探讨，有助于中国动漫产业的发展之路。潘瑞芳主编《泛动漫创意与人才培养研究》（中国广播电视出版社）是论文合集，立足数字艺术与技术创意人才培养，从艺术、技术融合等不同的角度分析研究人才培养的内在规律、培养理念及营造的环境。
《穿越与跨界――浙江电视艺术高峰论坛、中国动漫产业与艺术研讨会论文集》（广西师范大学出版社），收录27篇论文。该书把动漫研究分为艺术研究和产业研究两大类，艺术研究主要探讨动漫艺术的创作，产业研究主要探讨动漫的生产机制。该次研讨会分为四个板块，分别是中国动漫艺术研究；中外动漫比较研究；动漫产业发展研究；动漫人才培养、受众和媒介研究。
三、动画品牌形象
胡瑞庭《动漫品牌的塑造与全产业链营运》（《中国广播电视学刊》第7期），认为品牌塑造决定经营成败与优劣，塑造动画核心品牌需要抓住以下核心要素：上乘的核心价值理念；妙趣横生、充满矛盾冲突、不失细腻情感的故事与情节；显著特征的“品牌人物”塑造；服化道、音舞美、声光电；打造与核心品牌的内外在特质相一致的子品牌或识别系统。朱矛量《浅谈国产动画片之嬗变及动漫产业发展中的品牌塑造》（《中国广播电视学刊》第5期），提出动漫业的核心竞争力来源于文化品牌，国产动画品牌必须准确表达中国文化精神。肖文婷《影视广告中的动画对提升品牌形象的价值体现》（《包装工程》第5期），提出了动画为影视广告注入了活力，使其成为影视广告中品牌形象价值持续提升的基础。
李儒奇、蔡大明《动漫中的“金蛋”》（中国经济出版社），是动漫衍生产品授权/卡通品牌授权的普及性读物。作者的目的是借动漫这个“金蛋”，生出自己的“金鸡”，这样将有助于动漫的市场化和中国的内需型经济的发展。
四、国外动画产业经验
美国动漫产业经验。褚晓文《浅析好莱坞动画产业对中国内地动画产业的影响》（《中国出版》8月上刊），总结了好莱坞动画产业的特点：坐拥美国文化的强势地位；拥有一大批专业而成熟的制作公司；拥有成熟而不断创新发展的技术；好莱坞形成了独有的品牌大军；好莱坞动画电影拥有较高的票房；拥有成熟的产业链条。内地动画产业劣势：产业链仍不完善；文化产权得不到应有的保护；缺乏较高动画技术支持；缺乏市场推广能力。宋磊《“动态漫画”：美国漫画的新潮流》（《出版参考》5月上刊），谈到动态漫画是在原有漫画图片的基础上的类似动画视频的短片以及动态漫画的优势和劣势、发展前景。
日韩动漫产业经验。魏婷《日韩动漫贸易政策及其借鉴》（《商业研究》第6期)，认为中国应实施战略性的动漫产品国际贸易政策；引导鼓励多方合作；培养和引进人才，促进人才对外交流；给国外提供免费午餐。卜彦芳、陈元元《以动养动：日本动漫企业运营模式探析――以虫制作公司和吉卜力�
在他山之石的启发下，国产动画进行走出去的思考和行动。李三强《中国动画如何才能“走出去”〈三国演义〉动画版给我们的启示》（《中国电视》第1期），阐述了中国动画走出去的必然性和迫切性及在动画人才的选择、竞争策略的使用、挖掘优质资源、凸显自己特色等方面的要求。向宇《试论国产电视动画的海外营销》（《当代电影》第6期），认为国产电视动画具有较高的成本优势、制作质量、美学风格，具备海外发行的可能性，在海外营销中需要注意在制作前应考虑营销、选择题材和风格、发行渠道的选择和建设、采取样本预售的策略。
五、动漫科研课题
动漫产业研究2010年度省部级及以上结项的科研课题共3项，其中，国家社科基金结项两项、各省市哲学社科课题结项1项。
整个实习分成两个阶段。第一阶段，在先后参观了中科院科学仪器研制中心有限公司，中科院金属所，真空研究所。第二阶段，在秦皇岛中铁山桥集团有限公司参观学习。
一，中科院科学仪器研制中心有限公司
中科仪公司成立于1958年，是一家拥有资产一亿两千万，职工280人的大型精密仪器制造企业。该公司实力雄厚，且销售额以每年20%的速度直线上升。
科仪以超高真空部件加工为主，公司于1985年自德国引进了多功能电子能谱仪，在1981年制造出第一台分子束外延设备，又于2001年工科激光束扫描技术等难题，使我国成为继美，日之后第三个拥有改技术的国家。
公司产品主要销往国内各大院校及各种科研机构，也有一些产品出口海外。
公司的产品主要有：
sp+EB系列线列式高真空矩形靶磁控镀膜设备，主要用于大专院校，科研院所和开发纳米级单层及多层功能膜，如硬质膜，金属膜，半导体膜，介质膜，磁膜，铁磁膜和磁性薄膜等新型薄膜材料。
JGP450型三靶共溅射高真空磁控溅射设备。该设备主要用于大专院校，科研院所研究和开发纳密级单层及多层功能膜。如各种硬质膜，金属膜，半导体膜，介质膜和磁性薄膜等新型薄膜材料。该设备可同时镀制三种金属及其它合金属膜，主要由溅射室，磁控溅射靶，射频电源，直流电源，基片加热转台，基片水冷台以及多套系逃组成。
其他还有多种产品不逐一介绍。
二，科学院金属研究所
中科院金属研究所成立于1953年，李薰为第一任所长。该所拥有职工880人，研究生500多人。其主要研究方向有金属材料，非金属材料，复合材料和材料加工与设备。该所主要为钢铁冶金工业服务，是中国最大的材料科学研究室。
金属所主要研究机构及方向为：
(一)材料科学国家(联合)实验室，设有七个研究部：非平衡金属材料研究部，高性能陶瓷材料研究部，先进碳材料研究部，磁性材料与磁学研究部，微电子互连材料研究部，固体原子像研究部，材料的疲劳与断裂研究部。
(二)金属腐蚀与防护国家重点实验室
1，研究纳米材料化学稳定性，材料腐蚀的电化学机理和开发环保型表面转化膜，绿色腐蚀剂等。
2，研究先进材料的氧化行为，氧化膜应用及活性元素的作用等。
3，研究材料单一或多种腐蚀环境中的腐蚀机理。
4，研究材料与环境交互作用过程中的数学物理和分子模型。
5，研究耐腐蚀和耐高温的土层
(三)先进材料研究发展中心
下设七个部：高温合金研究部，钛合金研究部，特殊环境材料研究部，材料表面工程研究部，材料特种制备与加工研究部，精密管材研究部和专用材料与器件研究部。
(四)界面材料研究中心
(五)高性能均质合金国家工程研究中心
(六)国家金属腐蚀控制工程技术研究中心
金属所的产品多种多样，并且产品性能达领先水平。
三，中国机械装备集团公司真空研究所
真空研究所创建于1958年，是国内最早和唯一从事真空技术和真空成套设备研究开发的国家专业研究所。而真研真空科技有限责任公司则是由近50年历史的真空技术研究所科研主体改制组建，以研究开发高新技术，生产销售各种真空应用设备为主的高科技股份制企业。公司技术领域广泛：在真空热处理，真空熔炼，真空镀膜，真空测量等领域都有雄厚的技术实力。其产品广泛应用与加工机械行业，汽车行业，稀土永磁材料行业，航空航天工业以及其它各个行业。
公司以真空技术为基点，主要有如下产品：
(一)真空热处理设备
在真空状态下对工件进行热处理，提高工件，模具使用寿命，无氧化，无脱碳，表面光亮变形小，节省能源，无公害，并改变机械性能和冶金性能。例如：真空淬火炉，真空烧结，钎焊，退火，回火炉，超高真空热处理炉，底装式真空热处理炉等。
(二)真空熔炼设备
主要用来熔炼钛，锆，钼等大气下无法熔炼的活泼金属和难熔金属；也可来熔炼高级合金钢。其优点是不受各种污染，减少金术中杂志含量，获得优质铸锭和精密，复杂的铸件。该设备如真空感应熔炼炉等。
(三)真空镀膜设备
在真空状态下，多物质表面通过化学和物理气相沉积而形成膜层。膜层可以是单质膜和复合膜，可做为导电膜，遮阳膜，保温膜和超硬装饰膜等。例如：多弧离子镀膜，射频多靶磁控溅射镀膜机等。
(四)真空测量化及其它产品
四，中铁山桥集团有限公司
山海关桥梁厂是有着110多年历史的国家老厂，现名为中铁山桥集团有限公司。该公司是以工业制造业为主体，多元经营的国有大型企业集团。山桥厂始建于1894年。
山桥厂目前主要产品有：钢桥梁，建筑钢结构，电站钢结构，铁路，地铁及城市轨道交通道岔，高锰钢辙叉，铁路配件，标准集装箱和特种集装箱，起重，铺架，装卸和交通养护机械，高强度螺栓的各种紧固件。公司通过多项国际标准认证，拥有自营进出口权，各种产品出口几十个国家或地区。
该公司是具有比较强的机械产品设计能力和制造水平，生产港口门座式起重机，铁路起重机，门式起重机，桥式起重机，卸煤机，卸砂机，铺轨机，架桥机，挖掘机等产品，且加工制造各式桥梁支座和高强度螺栓。
山桥集团不断开拓国际市场，与世界上许多国家的经济组织建立了经常性的经济技术合作或贸易往来。近几年来，山桥的钢结构，铁路线路奇材，起重设备，金属铸件已出口到美国，西班牙，德国，坦桑尼亚，印度尼西亚，朝鲜，日本，中国香港和中国台湾等国家地区。出口营业额已突破总营业额的20%。
山桥厂于1899年制造出中国第一孔钢桥，1912年制造出中国第一组铁路道岔，于1955年制造出中国第一台架桥机，于1957年制造出中国第一座长江大桥，于1963制造出中国第一颗高锰钢辙叉，于1968年制造出中国第一批地铁道岔等。山桥厂用自己雄厚的实力制造了一个又一个的"中国第一"。
山桥厂钢结构分公司是我国最大最老的钢结构工厂，于1949年由中国共产党接管。其主要产品有道岔，集装箱，大型钢件，龙头产品钢桥，尤其是大型钢桥。公司已达到了万吨的年产量，全国90%的知名大桥在此诞生，占全国铁路桥70%以上，是中国桥梁的摇篮。国内桥梁的多次转型均在该厂实现。
山桥厂在机械方面，60年代是在机械车间加工一个工段，制作水鹤，70年代中期则生产门座起重机，挖掘机，卸煤机。80年代生产铁路起重机。现在生产160吨的铁路起重机等。
短短的生产实习很快就结束了，但它在我机一种的分量却远远不止四周的时间，因为实习带给我许多东西，具体如下：
第一，生产实习是对三年来学习情况的检验与应用，实习不仅使我巩固了专业知识，加强了对课程的认知与认同，开拓了视野；也使我意识到了自己知识体系中的漏洞和亟待提高补充的方面；同时它进一步培养了我对所学知识的兴趣和热情，激发了我学习专业理论知识的积极性。现在我对材料物理的相关学问更加热爱。
第二，大家平时学习都是抱着课本，念着理论，接触的都是抽象概念和理论，而实践的机会非常之少。不可否认，现在的大学生往往只具备书本上的理论知识，只能"纸上谈兵"，而缺乏动手和实践能力。实习正是引导我们将理论与实践相结合，培养锻炼才干的重要渠道。所以，对于这次来之不易的实习机会我很珍惜，自始自终都保持了很大的热情。通过认真听取老师的讲解，积极思考各种问题以及向老师请教，我学到了许多课本外的东西，真正体会了一次理论与实践相结合的过程。现在我不是只了解生产原理，而且知道了工艺流程，不仅明白各种仪器的原理，并且了解了它们多种多样的实际应用。
第三，作为引导学生走向社会的第一座桥梁，实习使我们更直接地接触企业，进一步了解了企业实际。在观察企业实际生产过程的同时，也认识到了实际生产中存在的难点问题。现在，在思考实际问题时，我不仅考虑技术上的可能性，也学会了分析现实中的可行性。